奢侈品看上了元宇宙NFT推动了品牌溢价

奢侈品也看上了元宇宙Coach推出首个NFT系列，以纪念品牌成立80周年，LV于近期推出的30个NFT产品则被网友估值在2万—2000万美元之间，Forever21等快时尚品牌也对元宇宙跃跃欲试业内人士指出，NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者

闯入元宇宙

元宇宙似乎成为了当下各大品牌都想牢牢抓住的财富密码最近几天，Coach推出首个NFT系列，以纪念品牌成立80周年，今年初，Gucci推出虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，用户购买后可以在Gucci App和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿，今年9月，Balenciaga与电子虚拟游戏Fortnite堡垒之夜合作，为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具

摩根士丹利报告显示，当元宇宙到来时，奢侈品行业都会获益对时尚及奢侈品牌的数字需求将会从目前较低的水平反弹，从而使得奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元未来八年，NFT和社交游戏将会让奢侈巨头总的潜在市场规模增加10%以上，整个行业的息税前利润将会增加约25%

元宇宙市场逐渐走入大众视野，也催生了一众NFT产品交易平台，如LuxFi，THEDEMATERIALISED以及Roblox等其中，Roblox平台已经与奢侈品牌Coach，Prada等进行合作，出售一些虚拟或真实的物品

此外，NFT产品的雏形也正在蔓延到快时尚类品牌例如，12月21日，快时尚品牌Forever21在Roblox平台上推出虚拟商店，今年12月，TommyHilfiger推出针对Roblox平台用户的虚拟服装系列，包括30件虚拟时尚单品，今年8月，RalphLauren与3D虚拟社交平台Zepeto进行新的合作，提供数字时装系列的销售

日前，国内首家获批的元宇宙行业协会揭牌，元宇宙消息不断发酵，沾上元宇宙概念的企业股价连续多日上涨这样大势所趋的全新赛道，成为各大品牌的聚焦点也似乎是必然

吸金力可观

奢侈品牌们在发展数字化产品的道路上早有尝试2019年，LV与LOL合作打造专属英雄皮肤，同年，MOSCHINO曾在电子游戏《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品，爱马仕于2018年发布了一款名为H—pitchhh的游戏应用

上述产品都只能说是浅尝辄止，实际产生的收益难以与此次元宇宙浪潮相提并论比如LV的女装御用设计总监为LOL中英雄臻奇亚娜打造的夏季皮肤，粗略统计在现实中总价接近10万元，而在虚拟世界中，LOL玩家只需要几十元就能获得，远低于现实生活中对应产品的价格

相较之下，LV近期推出的NFT产品吸金能力可谓惊人今年8月初，LV发布了自主研发的免费手游LouisTheGame，LV在游戏中放入了30枚NFT，这30枚NFT被网友估值在2万—2000万美元之间

据NoFungible数据显示，2021年仅一季度NFT市场交易额便已超过2020年全年8倍，约为20亿美元截至2021年4月，SuperRare，MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值约5.5亿美元

摩根士丹利指出:对于奢侈品牌来说目前的数字营收不值一提，但我们认为这种局面会改变元宇宙还有多年才能成型，但NFT和社交游戏在短期来说对奢侈品牌而言是不错的机会

存在泡沫和风险

除了吸金力可观，元宇宙坐拥的巨大流量同样是吸引品牌的利器互联网虚拟经济的核心是流量经济，其能够通过元宇宙的方式聚集玩家，吸引用户，对于各大品牌来说，元宇宙成功与否并无所谓，关键是早日占据流量风口，提升品牌曝光量中南财经政法大学数字经济研究院执行院长，教授盘和林认为

他进一步指出，疫情使得全球多个国家和地区线下活动停滞，也客观上促进了线下活动向线上转移，诸如演唱会，品牌店销售都向元宇宙所在虚拟世界转移其中，品牌店产品销售最强调用户沉浸式体验和社交，所以也更会加速布局元宇宙

而在元宇宙一片繁荣的背后，泡沫风险也在浮出水面NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者盘和林直言

他进一步指出:在国内，元宇宙推动必须制度先行，有完善的交易和法律体系框架，才可能推动此外，元宇宙也会出现很多问题，比如用户过度关注数字产品价格，忽视其实际价值未来很长一段时间，元宇宙世界的购物和当前电商购物的体验不会有明显差别

盘古智库高级研究员江瀚也表示，当前的技术如AR，VR以及区块链等，只是给元宇宙提供了技术上的可能性，但还不足以支撑一个彻底替代日常线下生活的体系基于此，元宇宙仍停留在概念层面所以如果市场持续爆炒元宇宙，无疑是巨大的风险和泡沫

由此，深交所火速对其下发关注函，要求汤姆猫补充说明公司现有主营业务，主要产品与元宇宙概念的关联性，公司元宇宙专项工作组的成立时间，人员配置，核心技术掌握情况等。

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