自贸港政策的优势是其他区域市场无法跨越的‘护城河’是奢侈品品牌聚焦海南的原因

海南自贸港打造消费天堂，加速国际奢侈品牌布局。

新冠肺炎疫情导致中国消费者回归海外消费，国际奢侈品公司主动进入中国开拓市场种种迹象表明，正在打造购物天堂的海南自贸港，吸引着国际奢侈品企业加快布局

最近几天，法国知名品牌雷米马丁在海口开设了首家线下精品店海南具有战略意义，将重塑零售市场雷米马丁杜军集团大中华区Nicholas Beckney表示，由于看好海南自贸港引领的消费潜力，该店已成为品牌线上直销模式的第一步，未来将继续丰富消费渠道矩阵

去年，海南实施离岛免税购物新政策，免税额度由每人每年3万元提高到10万元，取消了单一商品8000元的免税额度，为高端消费品打开了空间。据海南控股介绍，其免税业务开展顺利。自今年1月底空海全球精品免税城开业以来，销售额已突破10亿元。未来，我们将在海口打造“自贸港总部经济，高端精品免税购物集中展示窗口”，参与全球消费精品博览园建设，打造具有海南自贸港特色的“永不落幕的消费博览会”。。

中国进入新的发展阶段，居民消费升级成为趋势变化，全球高端消费品需求快速扩大国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍分析，海南处于国内国际双循环交汇点，建设国际旅游消费中心更有利于促进高端消费和品质消费

奢侈品牌在快速增长的离岛免税市场中找到了一席之地官方数据显示，今年前三季度海南离岛免税销售额达417亿元，同比增长118%据海南省商务厅统计，卡地亚，宝格丽，蒂芙尼等20多个品牌销售额位居全球旅游零售第一

第一太平戴维斯华南百货部负责人，高级总监智在接受采访时表示，疫情前，中国奢侈品消费外流主要是汇率和税率导致的价格差异，疫情后，海南再次为消费者提供了以差价购买自己喜欢的奢侈品的机会他表示，自贸港政策的优势是其他区域市场无法跨越的‘护城河’，这也是奢侈品品牌聚焦海南的原因

鉴于对这一奢侈品市场的乐观看法，今年5月在海南举办的首届中国国际消费品博览会吸引了全球三大奢侈品集团LVMH，凯韵和历峰的参与展会期间，开通了从意大利米兰直飞海口的中欧时尚快车，36小时内即可将欧洲奢侈品摆放在海南免税店销售柜台

记者注意到，今年以来，海南免税店与奢侈品牌开展了多种形式的合作，包括开设单店，举办快闪活动和展览等作为最重要的国际钟表展之一，钟表与奇迹高级腕表展已连续两年在三亚举办，推出江诗丹顿，沛纳海，万宝龙等高端腕表沛纳海CEO让—马克蓬特鲁埃在接受媒体采访时表示，国内消费和外贸是中国经济增长的动力，海南是龙头

在消费升级的背景下，离岛免税企业将奢侈品品牌的引入作为战略考虑记者了解到，中国国家自贸集团在三亚国际免税城一期2号地块项目引入高端奢侈品品牌，海南控股全球精品免税城三期将主要经营奢侈品品牌

有分析人士指出，与免税店联姻对奢侈品品牌建设和利润率有一定影响奢侈品企业要为海南制定专门的发展战略，在增加销量和保护品牌形象之间寻求平衡

海南奢侈品市场未来将如何发展业内人士认为，海南应该为游客打造差异化的奢侈品购物体验海南有条件成为继香港之后的下一个‘消费天堂’，但差距还是相当明显

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