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“双减”风刮到了孕产界,母婴消费新“孕”势来临

作者:苏秦    栏目:新闻    来源:中国经济观察网   发布时间:2022-03-01 17:34   阅读量:6647   会员投稿

内容摘要:90、00后正在成为妈妈团主力军!2021年艾媒咨询对中国孕妈群体年龄分布调查数据显示,有66.7%孕妈群体年龄分布在22-30岁,有30.3%孕妈群体年龄分布在31-40岁,还有3%孕妈群体分布在22岁以下。作为互联网原住民,90-00后...

90、00后正在成为妈妈团主力军!2021年艾媒咨询对中国孕妈群体年龄分布调查数据显示,有66.7%孕妈群体年龄分布在22-30岁,有30.3%孕妈群体年龄分布在31-40岁,还有3%孕妈群体分布在22岁以下。

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作为互联网原住民,90-00后占比的增加也间接带来了孕产消费市场的变化。产后修复、孕期护肤彩妆等孕期自我保养类产品的消费逐年上升。艾媒咨询的数据显示,2021年中国超过90%的宝妈在孕期的自我愉悦式消费的占比在10%以上,还有近四成占比在20%-30%之间。

比起过去的“怀孕就是牺牲自己”,现在的孕妈更为洒脱,她们坚持“就算怀孕也有权利让自己舒服点”。特别是年轻一代妈妈,她们的思想更为进步,对自身的关注更为显著,即便在孕期也不忘“取悦自己”,她们相信做妈妈之前,要先做自己。

“双减”风席卷,孕妈圈流行科学精准孕产新理念

新时代孕妈观念的转变,也在小红书等社媒平台上刮起了一阵新风潮,当代孕妈群体间,渐渐开始流行起“双减孕妈”的孕产理念。

值得一提的是,“双减”一词原本出自教育界,意在为学生们减压减负。如今跨界应用在孕产界后,“双减孕妈”们会主动在思想和行为上为自己双重减负,她们更崇尚轻松、科学的孕产理念,她们是不被过度消费影响、理性爱自己、放松做自己的新潮孕妈。

有“双减”心态的妈妈已经覆盖到各行各业,其中包括创业女性、国家运动员、或是自媒体从业者等。

年糕妈妈李丹阳就是“双减孕妈”的代表之一,她在全网社交媒体平台拥有超3500万粉丝,至今启发过无数的妈妈。怀大宝的时候她对孕产知识了解不多,被父母禁止各种活动,等到怀二胎的时候她已经系统地了解了,便逐渐放开做自己。她丈夫说,“游泳、举杠铃、整牙、喝咖啡等等看起来孕妇并不能做的事情,她都尝试了”。她还写了一本书《你的人生不该为怀孕让步》,用亲身经历证明怀孕并不意味着牺牲自己的生活。

鸟儿是定向越野国家队成员,她的“双减”经历是运动员孕妈群体的典范。孕育孩子让她的身体起了变化,腹直肌分离,身体素质已经不能跟怀孕前相提并论,但她没有因此放弃自己的职业梦想。在剖腹产后仅一星期,就开始复出训练,从最基础的腹式呼吸,到高强度的竞技训练。宝宝一岁多时,她就在定向世界杯比赛中,斩获短距离项目的世界冠军。

顾小思是一名职场孕妈,30岁怀上了宝宝之后,她没有放弃自己的事业,选择时间相对自由的自媒体,成为一名国学科普创作者;95后二胎妈妈LynnPrettify是一名美妆&母婴博主,二胎时全脸长满痤疮,她通过科学备孕缓解症状,照常化妆、美甲、游泳,努力掌握自己的生活节奏;美妆博主笑爷Zoe因为怀孕身材走样而焦虑,她坚持瑜伽,并及时向家人倾诉,随时调整自己的状态……

这类“追新辣妈”一直行走在潮流尖端,她们相信怀孕并不是给人生按下暂停键,在照顾宝宝的同时也可以做更精彩的自己,她们的存在也给新一代的孕妈打了个样。

“好孕”不焦虑,天猫国际联合专家达人为“双减孕妈”发声

越来越多的平台开始关注到这些新生代孕妈群体,天猫国际作为国内领先的大跨境电商平台的优势凸显。截止目前,全球共有87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖5800多个品类。其中,精细划分的母婴品类覆盖新一代孕产需求,让消费者迅速找到所需,治愈生活,取悦自我。

根据天猫国际上的孕产消费偏好显示,伊维安的无碘活性叶酸受到备孕人士欢迎,惠氏玛特纳藻油DHA等也成为孕中常备;怀孕期,使用perdays孕期控糖益生菌和艾拉厨房有机西梅泥等调理肠胃、缓解便秘,成为很多孕妈的首选;在生产后,美德乐舒悦双边吸奶器、爱他美白金30亿益生菌奶粉等口碑产品登场,为宝妈提供多样化的喂养选择。

科学、精准的孕产好物是天猫国际给妈妈们放松做自己的底气。与此同时,天猫国际还给妈妈们带来新的惊喜。天猫国际空中预言家联国际母婴行业“世界奇育季”IP推出『双减孕妈』活动,并且邀请到年糕妈妈李丹阳、鸟儿等新潮孕妈群体为“双减孕妈”发声。这一次,天猫国际空中预言家从备孕、孕期、到产后全程陪护,从吃用护等方面满足新一代孕妈的多维度需求。

这次活动不仅精心筛选了针对孕产不同阶段的好物清单,更有由孕产专家、医生团队助力妈妈们成为“双减孕妈”。

在天猫国际推出的知识趣味型互动H5《请回答,我滴妈妈》当中,H5中的内容由阿里健康医学内容团队联合三甲医院医生三校三审,为妈妈们精准科普了备孕、孕中、产后的孕产知识。比如备孕期是否要吃叶酸、孕期何时开始补充DHA这些妈妈们很关心的问题,H5内都有了详细的解答。

与此同时,天猫国际空中预言家还特邀轻奢月子护理品牌小贝拉母婴护理中心(BabyBELLA)的营养专家/月子教父钟宇富博士来到天猫国际官方直播间,为孕妈们答疑解惑。

孕产市场按下“快捷键”,推动母婴行业新变革

随着妈妈们的孕产观念迭代更新,以及三胎政策的加持下,我国孕产人群增多,孕产市场的规模逐年扩大。2020年中国母婴市场规模达到40850亿元,预计2024年中国母婴行业市场规划会超过76000亿元。

天猫国际不仅一直致力于为中国消费者搜罗全球好物,还助力新时代的妈妈们不断升级更新自己的孕产理念,真正做到帮助妈妈们做到心理和行为上的减压减负。

女性意识的觉醒与科学孕产观念的盛行,也正在共同推动着母婴行业的变革。

天猫国际母婴一直跟阿里公益合作有“壹乐园”项目,这次参与“壹乐园”项目的舰长商家就有启赋、惠氏、elvie、艾拉厨房,筹集的善款将会通过壹乐园计划帮助云贵川地区5所乡村学校改造音乐教师、为5所学校建设多功能运动场等。越来越多女性体验到科学孕育的魅力,也希望公益合作能够为更多的孩子们打开一扇新的窗户。

天猫国际还联动PURE yoga瑜伽馆、轻奢月子护理品牌小贝拉母婴护理中心(BabyBELLA)、阿里健康-医鹿APP等,为新手妈妈们提供孕产服务,上医鹿app母婴大牌0元试用,更有万名过来人妈妈随时解答疑惑。还可以上手淘搜索“空中预言家”,解锁更多福利。

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