情绪消费赛道迎来爆发期，Molynk莫尼莫尼从上海走向全球

当消费需求由物质满足转向精神情绪价值,情绪经济迎来重要增长窗口。十五五规划提出完善情绪价值公共保障体系,壮大实体情绪经济新业态,为上海建设国际文化大都市打开全新增长空间。Molynk莫尼莫尼是上海本土文创企业,同时也是面向全球市场的国际化潮玩品牌。品牌扎根上海土壤,汲取海派文化养分,打造全球首创硅胶裸手香氛捏捏与高端慢回弹两大体系产品矩阵,以小小的解压潮玩作为文化载体,把中国城市文脉、东方治愈审美输出到全球市场,走出一条“本土文旅融合、线下场景爆发、原创产品驱动、向世界讲好中国故事”的发展路径,成为国内实体情绪文创赛道的标杆样本。

放眼全球情绪消费赛道,解压潮玩已是高速增长的黄金赛道。权威行业数据显示,2026年全球解压玩具市场规模将达62.6亿美元,2030年有望突破89.6亿美元;其中高端慢回弹解压品类年均增速高达20%。全球Z世代是核心消费主力,贡献超过78%的市场消费份额,海外社交平台慢回弹Squishy相关话题播放量达数千亿级别。依托差异化原创产品力,Molynk莫尼莫尼市场销售业绩实现飞速攀升,也进一步带动国内解压潮玩赛道消费热度持续走高。市场需求持续爆发,即便产线满负荷运转,海内外订单依旧供不应求,爆款产品多次出现全线售罄的市场现象。爆款生日蛋糕捏捏乐在TikTok斩获.2亿+曝光,引爆海外市场,不少海外游客专程赴沪线下扫货,即便海外溢价转手依旧供不应求,实现海内外全渠道售罄。

近日,市区两级多部门领导莅临Molynk莫尼莫尼走访调研,实地参观品牌展厅、智能产线以及线下消费场景,充分肯定企业作为上海稀缺实体情绪文创龙头的示范作用。后续,企业将纳入全市重点文创培育名录,实体情绪文创纳入上海文创产业中长期发展规划。市级各部门将联动文博、非遗、城市地标资源,配套版权保护服务,助力企业把本土文化转化为具备全球竞争力的实体文创产品。

 恰逢金秋文旅旺季,依托上海旅游节的推广契机,Molynk莫尼莫尼将在十一国庆黄金周重磅开启两大全新线下空间:南京东路宏伊广场大型主题快闪、港汇恒隆广场精品慢闪,两大点位全部启用品牌全新视觉形象,以及已开业的淮海百盛、世纪汇、新天地时尚限时快闪店。全球首创硅胶裸手香氛捏捏、全新手感质感体验。把细腻的硅胶手感与香氛疗愈合二为一,兼顾安全耐用,创造全新解压感官体验。升级SSS超软慢回弹,保留标志性柔软手感的同时,升级外观精致度、细节雕刻,强化产品收藏属性,同时满足解压把玩与艺术收藏双重需求。

上海城市限定系列将集中亮相,面向国庆期间涌入上海的海内外游客,以线下场景为窗口,直观展示上海原创情绪文创魅力,激活商圈消费、文旅消费,为上海城市文旅增添新潮玩消费场景,也让来华海外游客近距离感受当代中国文创的创新活力。

Molynk莫尼莫尼深挖各地城市地标、市井烟火、地域美食,开发城市限定捏捏系列,为每座城市打造专属文创符号,践行“一城一特色”创作。通过联动本土艺术家、文博场馆、老字号跨界共创,把厚重的城市文化转化为普通人可以随身把玩、收藏馈赠的伴手礼,真正实现城市文脉可触摸、可收藏、可共情。品牌坚持立足中国本土文化内核,将烟火市井、城市记忆、东方治愈哲学融入产品设计,借由全球化渠道,润物无声向海外传递中国文化内涵,用年轻的潮玩语言讲好中国故事。

    Molynk莫尼莫尼携手老凤祥·凤享好礼登陆东方明珠零米大厅,落地「捏捏烘焙坊|上海特“点”」主题快闪。取“点”字双关,萃取小笼、汤团、寿桃、元宝糕等海派点心元素,将老上海饮食烟火转化为解压捏捏潮玩。跳出传统纪念品只可观赏的局限,产品兼顾解压疗愈与收藏价值,让游客可以把上海烟火记忆带走,搭建起游客、城市文化与文创产品的沟通纽带,为老字号活化、文旅文创融合提供鲜活实践样本。

作为扎根上海本土、面向世界的全球化品牌,Molynk莫尼莫尼自创立之初便确立全球化战略。以上海作为全球总部,在美国、西班牙、韩国、日本布局分支机构,研发阶段便对标全球用户审美,深度研究全球Z世代的情绪消费偏好。产品入驻亚马逊、TikTok Shop、SHEIN、Coupang等主流跨境平台,深度覆盖欧美、日韩、东南亚、中东多国市场,多次亮相格莱美前展等国际展会,收获海外网红、体育明星自发传播,在韩国、日本社交平台获得大量MZ/Z世代用户种草。

“过去是Made in China享誉世界,现在我们希望让Designed by China被全球看见。”Molynk莫尼莫尼创始人&CEO李伟庆表示。企业虽布局全球市场,但根始终扎在上海、扎根中国。未来,品牌将紧扣上海文创产业发展方向,借力上海旅游节的文旅传播势能,坚守“实体承载情绪、文创服务民生”初心,放眼全球,把中国创意、城市文脉与东方治愈力量传递到世界各地,助力上海国际文化大都市建设,向世界展现中国原创文创的蓬勃力量。

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