王老吉国际化战略升级，方达锋推动南欧市场高质量布局

现阶段，王老吉的全球化之路正加速向质量化驱动。4月19日至20日，广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长、总经理方达锋与广药集团董事长李小军一行赴葡萄牙里斯本，开展了一场扎实的市场调研与商务洽谈。从深入一线走访商超渠道，到与葡萄牙王氏食品正式签署贸易合作协议，方达锋全程参与每一个关键环节，为王老吉南欧市场的高质量布局打下了坚实根基。

高质量出海，始于对市场的深度了解。王老吉调研团队先后走访葡萄牙本土主流商超Continente以及王氏商超、华大利、东方超市等亚洲食品零售渠道，实地了解当地饮料消费业态、渠道布局与市场反馈。经过长期市场培育，王老吉凭借稳定品质与天然植物饮料属性，已在葡萄牙华人消费圈建立良好口碑。方达锋在座谈中表示，将依托王氏食品成熟渠道资源，重点推广王老吉WALOVI国际品牌，优化产品与营销方式，更好贴合海外消费习惯。葡萄牙王氏食品总经理王东飞则认为，王老吉的健康理念与欧洲消费者日益增长的天然健康需求高度契合，对双方长期合作充满信心。

完成葡萄牙签约后，方达锋一行随即转赴西班牙马德里，与当地主流经销商EMB FOOD开展对接洽谈并签署贸易合作协议。从葡萄牙王氏食品到西班牙EMB FOOD，两场签约都旨在选择在当地拥有成熟渠道网络和丰富市场经验的合作伙伴，确保产品不只是“走出去”，更能“走进去”。此外，EMB FOOD的商超、便利店、餐饮及电商渠道覆盖，与葡萄牙王氏食品辐射欧洲多国的批发网络形成互补，让王老吉在南欧的渠道布局既有广度也有深度。

在“澳门—葡萄牙经贸合作推介会”和“澳门—西班牙经贸合作推介会”上，王老吉作为中国植物饮料代表亮相，其天然健康的产品理念和清爽口感获得与会嘉宾一致认可。在未来，王老吉将继续以高质量的产品、高标准的渠道、高效率的执行力，将百年品牌的东方健康智慧融入欧洲消费者的日常生活。

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