衣物洗护行业香水油首创者！绽家开启高端家清护理新时代

近日，艾瑞咨询基于对衣物洗护行业的深度调研与长期数据监测，正式授予绽家“衣物洗护行业香水油首创者”的市场地位声明。

作为中国领先的商业数据和研究机构，艾瑞咨询长期致力于提供专业权威的行业研究与数据服务，在消费市场、互联网与科技等多个领域深耕细作，专业性与权威性已获得市场广泛认可。

区别于传统酒精基香精，“香水油”是以油为基底，并融合香精、精油、调香原料等多类香氛物质混合而成的高浓度复合香氛产品。在本次市场地位认证中，艾瑞咨询通过对中国（不含港澳台）在售衣物洗护产品的主要成分、上市时间进行对比分析，最终得出认证结论：绽家是首个将“香水油”添加到衣物洗护产品中，并推出相应产品的品牌。

这份来自行业权威的认可，既是对绽家从市场洞察到产品转化全链路创新能力的肯定，也是对品牌市场领先地位与持续创新能力的充分印证。

锚定香氛赛道，以创新重构产品价值

绽家自创立之初，便敏锐地捕捉到家居清洁护理领域的消费升级趋势：在基础清洁功能之外，当代消费者渴望获得更具品质感与情绪感的日常体验。因此，绽家以“沙龙级香氛”精准切入市场，成功将清洁行为升级为一场愉悦的感官仪式，引领家清行业的“香氛化”浪潮。

经过多年深耕，绽家已构建起一套完整的家居清洁护理方案，涵盖内衣洗衣液、香氛洗衣液、洗衣凝珠、地板清洁液及护衣喷雾等多品类的明星产品，不仅长期占据各平台细分品类榜单前列，更将感官美学融入用户的日常生活场景中，让留香成为衣物与空间的隐形标签。

近年来，绽家持续深化其“香氛美学”心智，在成分、技术与叙事上不断突破。全新推出的香水油洗衣凝珠，正是这一方向下的最新力作。产品首创性地添加30%高浓度香水油，以传统脂吸法萃取天然植物香氛，并借助独家双层微胶囊专利技术，实现双重锁香效果，最终实现持久、立体、富有层次感的留香体验，真正让香气“穿”在身上。

市场持续认可，彰显品牌增长韧性

卓越的产品创新能力，让绽家获得了亮眼的市场表现。2025年，绽家展现出强劲的增长韧性。双11期间，品牌全渠道GMV同比增幅超80%，成功跻身天猫家清品牌成交榜（除纸品外）TOP4与抖音衣物清洁品牌榜TOP4，在京东、小红书等关键渠道亦稳居前列。

优异的成绩背后，不仅是绽家均衡、健康的全渠道运营能力，更是其以产品差异化价值获得市场及消费者的认可，这根植于品牌对目标用户细腻需求的深刻洞察，也离不开对产品每一个细节的极致打磨。从香型研发到洗护功能，从包装设计到内容叙事，绽家已经构建出了一套以用户为中心的价值创造体系。

立足“香水油首创者”的新起点，绽家将继续深耕“高端家居清洁护理”赛道，持续探索香氛与清洁的更多可能，拓展产品矩阵，深化技术壁垒，将这份美好生活的感官体验，融入更多消费者的日常场景，持续引领行业向更高维度发展。

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