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很多商家反馈好用的巨量千川,原来全域推广这么简单

作者:乐乘    栏目:新闻    来源:中国经济观察网   发布时间:2024-03-18 11:02   阅读量:6141   会员投稿

内容摘要:3月是春季流量的高峰节点,对于我们商家来说,抓住机会就打响了这一年的开门红!最近,很多朋友都发现,巨量千川全域推广变得更好用了,可以大幅提升产品能力和使用效果,原来是它进行了全新的升级,推出了上亿福利活动,而且3月底还有活动加码,这给我们提...

3月是春季流量的高峰节点,对于我们商家来说,抓住机会就打响了这一年的开门红!最近,很多朋友都发现,巨量千川全域推广变得更好用了,可以大幅提升产品能力和使用效果,原来是它进行了全新的升级,推出了上亿福利活动,而且3月底还有活动加码,这给我们提供了很多机会!

产品能力及效果大提升,入局「全域推广」趁现在

很多商家都一直在寻找能够获得更多流量、更高GMV的更好方式,像在高峰节点,标准推广就有点不够用。不过,在今年3月,巨量千川全域推广就从产品能力及效果两大层面提升了产品体验,帮助我们实现生意增长!

相较于标准推广,全域推广作为巨量千川产品能力的集大成者,囊括平台顶尖技术的同时,打破了自然流量和付费流量的边界,让商家能够撬动抖音全域流量,探索更高的GMV规模,并且全域推广在上线以来就持续迭代和完善,适配投放需求,不断升级产品能力。

而且全域推广看到了我们商家和投手的真实投放需求,在本月升级了素材探索模型,使新素材的整体跑量能力相比于标准推广提升35%,有效提高素材转化效率,帮助降本增效。同时,全域推广还会提供独有的覆盖全流量的智能优惠券,提升消费者下单意愿,助力我们获取更多成交。

另外,使用全域推广,我们商家是可以在智选主页进行视频投放的,这样一来就增强了素材内容的利用效率,降低了内容经营成本,让我们有更多精力放在提升素材创意能力和直播间运营上。而且平台每一天都会提供成本保障福利,避免有些商家因偶发的成本超支而导致损失,确保达到投放的预期标准。

能力的升级带来了效果的提升,对于我们这种自然经营为主的商家来说,在运营好内容的基础上引入全域推广,能够最大化产品效果,同时在行业流量上行节点,可以感受更显著的GMV爆发。有数据显示,在ROI稳定达成的基础上,使用全域推广后商家直播间的整体GMV能提升15-20%!

巨量千川的先进能力均会在全域推广产品中呈现,来帮助商家扩充优质内容供给,提升投放转化效率。因此,想要使用全域推广的商家,这几个后续的迭代方向也需要了解:

素材能力进一步丰富

例如默认同步账户优质素材、素材上传打通AIGC能力、素材分析支持全域推广等

增加投放调控工具

例如人群定向迭代,流量波动参考工具,大促场景升级等

自动化能力升级

更高维素材出价和更高维素材增效模型实现跑量能力进一步提升,加强“种-收”效率

大额激励活动进行中,上亿福利疯狂派发!

还没来得及上车的商家也不要担心,这次全域推广“三八节”活动返场持续至3月底,活动覆盖范围更广,补贴力度更大!并且,使用全域推广产品,还有机会获得更多加码福利,累计上亿额外流量激励呢!

2024年2月28日00:00-2024年3月17日23:59活动期间内,全体产品新客最高可获得18888元全域推广消返红包,完成有效测试任务的客户最高可得28888元消返红包,特邀客户可获得全域推广消耗10%的激励回馈,最高金额达30万元。

3月底活动还会持续加码,大家可以期待一下!

产品效果最大化,跟着官方用好「全域推广」

如何使用全域推广,让产品效果最大化?我们可以看看官方给出的答案。

首先,必须进行有效测试,投放效果才更显著。

从全域推广上线至今,巨量千川通过对产品的反复测试,以及从后台收集到的商家投手反馈,发现全域推广在使用3天后,系统可以更好的掌握投放账户的运营状况,帮助商家完成推广任务,达成销售目标。如果商家在测试不满3天的情况下,就切回标准推广进行了人工调整,反而会影响到全域推广投放效果,进而导致整体销售结果不如预期,所以商家在使用全域推广初期一定要保持耐心,如目标调低更容易起量。

此外,做到有效测试,需要商家达到以下几个条件:

条件1:合理设置目标,参考系统提示

说明:初期下调10%~20%更易起量,最高不得超过系统建议的1.2倍

条件2:投够3天时长,建议全天投放全域

说明:每天最低投放时长不得少于直播时长的一半

条件3:投够消耗

说明:每天全域消耗至少200元

其次,商家可借助一键调速(起量+控量)、视频追投、诊断三大工具,更好地适配需求用好产品。

结合商家不同的投放需要和产品使用场景,配合相应的工具,可以让投放效果事半功倍。

直播间流量的转化效率和主播的承载能力有着非常密切的关系,当直播间有大量流量涌入,主播却无法承接的话会导致流量出现浪费。基于这种情况,【一键控量】可以合理控制流量的流速,根据时间内真实想要花完的预算进行设置,有效避免因流速过大导致ROI波动较大。

商家要在短期内快速拿量,【一键起量】工具是很好的选择,该工具既适用于商家在大促Bigday节点的直播大场活动,比如明星/达人等进直播间时,快速冲高在线人数,营造节点互动氛围的场景;也适用于开播冷启阶段GMV波动、换款/主播GMV下降,以及直播间明星主播/爆款上场,希望扩大消耗和GMV规模,同样适合在主播调整货品结构,讲解爆品/新品时起量等场景使用。

一键调速(起量+控量)在巨量千川后台全域推广详情页面的推广列表中即可选择,并点击“铅笔”小图标进行设置。

对于想要对指定视频有短期测试或激活需求的商家来说,【视频追投】可以快速探索视频效果,对判断能跑量的视频额外预算补量,激活视频。使用工具时,需要注意以下几点:将全域总预算中的一部分设置为视频追投预算,建议小预算开始尝试,最低100元起;0.5-24小时追投,支持0.5小时粒度调节;最高支持20个追投任务同时生效;追投部分数据单独报告呈现。

该工具可以在巨量千川后台全域推广详情页点击“创意”版块,在视频列表中新增的“视频追投”选项中选择“去追投”开启任务。

对于跑量效率低、投放效果不好的商家,【诊断】工具可以帮助商家从直播内容竞争力、投放竞争力两个方面进行针对性的分析,助力商家提升投放效果。如果是内容竞争力出现下降而导致整体下降,可以从抖音电商罗盘参考更多互动、货品、话术等建议,优化直播间内容。对于是由于投放竞争力下降影响投放效果,可以按照系统建议合理设置ROI目标,将账户中跑量素材添加至全域推广、保持素材更新,调整ROI目标或启停操作不要过于频繁,以最大化发挥全域推广优势。

该工具可以在巨量千川后台选择全域推广,在推广管理页即可查看效果诊断与诊断建议。

用「全域推广」,商家生意增长有道!

目前,我身边已经有很多商家在全域推广的帮助下,解决了营销推广中遇到的经营痛点,获得可观的生意增长,这里也整理了一些巨量千川官网上的成功经验,大家可以借鉴。

降低人力成本提高投放人效

在使用全域推广前,家纺品牌春秋故事面临人力、精力不足,且投入产出不稳定的经营痛点,开设了多个账号进行线上运营,每个直播间每天需要搭建上百条投放计划,安排了9个投手时刻盯盘调整投放计划,甚至连老板都亲自上阵盯盘、做投放布局规划。

在使用全域推广后,春秋故事的每个直播间只需搭建一条计划,2个投手便能得心应手地操盘4个直播间,人效获得大幅提升,生意实现可观增长。数据显示,相比于未使用全域推广,春秋故事的月度GMV提升2倍。

春秋故事使用全域推广Tips:一直使用;稳定投放后不要频繁调整;运营前期要积累一些优质素材。

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满足节点需求提升流量获取效率

CPB肌肤之钥是美妆大牌,参与了多次大促活动,发现虽然大促期间整体流量较大,但人工手动投放往往会影响人群定向探索的预期目标难以达成,素材和投放计划都会出现明显的衰退迹象。也就是说,前期花费很多精力制作的优质内容素材,并未发挥出其全部的价值与优势。

对此,CPB肌肤之钥使用了全域推广,全自动投放延续素材生命周期,引入了更多流量和精准人群,并获得双11当天生意爆发超5倍的销售佳绩。

CPB肌肤之钥使用全域推广Tips:使用期间,目标系数设定为保障全店的目标;在追投及计划一键起量时要注意少量短时地进行设置,并根据每次起量表现再决定下次的预算。

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提升跑量稳定拿量

很多商家都喜欢跑出爆款单品拉动整体销售额提升,但如果过度依赖爆款单品,生意也将更难实现长效稳健增长,运动服饰品牌361°在入驻抖音电商后就遇到了这样的问题。

前期的营收深受单品爆品影响,一旦爆款单品热度下降,整体GMV也会随之波动降低,361°就采用了付费和爆款短视频的结合模式来维持生意增长。然而,在投放过程中,由于过度依赖于标准推广,导致很难快速投放计划,且不易把控多计划跑量的投放策略。尤其在大促活动期间,竞价跑量不仅慢,而且还需要投手全程把控,耗时耗力,降低了361°前端直播大场的落地效果。

针对以上问题,361°在平销期和大促期投入使用全域推广,最终获得GMV增长52%的可观销售战绩。

361°使用全域推广Tips:铺设大量优质产品素材做基建;在投放过程中,投放素材3天以上作为参考依据;前期数据积累阶段不要频繁调整。

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中小商家突破GMV增长瓶颈

伴随全域兴趣电商的火热发展,美妆品牌姿本丽在抖音获得了亮眼的销售成绩,并积累下一定数量的固定品牌人群资产。

然而在去年双11大促期间,姿本丽因发展阶段的改变,进入增长瓶颈期,潜在人群转化成本显著上涨,单日GMV和整体利润全都出现严重下滑。之后,其借助全域推广简化了投放链路,从而释放出更多的精力去制作优质素材。在提升投放素材质量之后,姿本丽直播间内的投放效率也有了保障。同时,全域推广还帮助姿本丽更高效地将投放内容触达至潜在消费人群,撬动更多流量,并加速销售转化。

在使用全域推广后,有效推动明星单品成为销量王,GMV实现多次破峰。

姿本丽使用全域推广Tips:简化投放路径,集中精力优化素材;尝试多种风格素材,覆盖精准人群提升转化效率。

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可以看到,依托于底层模型和先进技术,巨量千川全域推广的确为我们商家提供了更加高效、便捷的操作体验和更为宽广的生意增长空间。想要获得更多生意增量的商家,不妨抓住这次全域推广激励活动,3月底活动还将持续加码,可以详细了解一下!

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