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品牌是老字号企业参与市场竞争的重要资源

作者:叶子琪    栏目:消费    来源:中国网   发布时间:2022-01-28 14:29   阅读量:11368   

内容摘要:两会看台 品牌是老字号企业参与市场竞争的重要资源为了振兴广州老字号,市政协委员,华新集团有限公司副总裁方颂提出,建立老字号品牌转让交易制度,推动产权有效流动 振兴老字号,体制机制改革至关重要从产权改革入手,推进品牌建设,契合了老字号...

两会看台

品牌是老字号企业参与市场竞争的重要资源

品牌是老字号企业参与市场竞争的重要资源为了振兴广州老字号,市政协委员,华新集团有限公司副总裁方颂提出,建立老字号品牌转让交易制度,推动产权有效流动

振兴老字号,体制机制改革至关重要从产权改革入手,推进品牌建设,契合了老字号企业当下发展的需要老字号往往不缺品牌故事,不缺文化韵味,但缺品牌建设理念一方面,老字号企业借智转型,可以健全法人治理结构,强化现代企业制度建设另一方面,老字号企业借力升级,有助于形成完整经营能力,发挥产业链协同效应,以跨界创新推动品牌价值提升

简而言之,产权改革将赋予老字号品牌二次生命引入社会资本,转变经营思路,激活创新一池春水老字号企业方能拓展发展空间,重塑品牌形象,实现换道超车

当然,每个老字号品牌都有高辨识度的独特气质,每家老字号企业都有与众不同的资源禀赋广州20多个行业的133家老字号,品牌建设之路也各有不同正是基于此,方颂委员提出了差异化的产权改革策略譬如,对于知名度高,影响力大,市场广阔的老字号品牌,建议将品牌作价注入经营主体公司,形成完整经营能力,推动并购,上市,对于有一定知名度,市场潜力较大,但经营一般或困难的老字号品牌,建议将品牌作价注入经营主体,引入社会资本混改,确有投资能力的可试点做大股东,并约定品牌投入金额或者业绩承诺这些建议恰与广州出台的《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》有异曲同工之妙——按照三个类别对市属国企老字号进行归类,正是为了差异化推进改革创新发展

可见,有必要按照一企一策的原则,推进老字号企业产权改革要引入竞争机制,实现靓女先嫁,也要用好市场规则,促进转型升级当老字号企业开启产权改革之旅,转机制,增活力才是最终的目的地所以,借助产权改革,不失时机地推动改革创新是一篇大文章譬如,运用资本手段,支持老字号企业优化股权结构,筹措发展资金,稳步完善现代企业制度,全面实行经理人员市场化选聘和职业经理人制度,加快经营模式创新和数字化转型,线上线下拥抱新零售,打造新产品,新服务,新形象,让老字号品牌焕发新活力

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