中国国际健康营养博览会在青岛举办京东健康引领垂直领域健康消费趋势

5月9日-11日，中国国际健康营养博览会在青岛举办。作为亚洲颇具规模的营养保健食品领域专业展会，本次展会汇集了1,200家全球领军品牌。京东健康受邀出席在10日举行的第四届NHNE母婴营养论坛，首次对外阐述了京东健康如何持续发挥专业化服务能力，全力满足母婴消费者日益增长和多元发展的营养保健需求的实践。

随着人们消费水平的提升，精细化育儿成为常态，母婴人群对营养健康的需求不断增加，对于品牌及服务的专业性要求也逐步提高。尼尔森2022母婴行业洞察报告显示，在母婴消费需求中，除了纸尿裤、奶粉等刚需产品的需求外，营养品的消费占比仅次于玩具，占比达到4.5%，线上消费占比逐年增加，2022年母婴线上消费占比达34.6%。

京东健康数据显示，2022年以来，针对3岁以上儿童的相关品类，如叶黄素、维生素矿物质等增速明显。与此同时，营养品类零食化、零食品类健康化的趋势加强，拥有软糖、瓶饮、果冻等剂型，以及口味口感创新的益生菌酸奶、山楂鸡内金、芝麻丸等健康商品更受消费者的喜爱。此外，当90后成为育儿主力，他们精致养育、轻松育儿的需求更为凸显，更愿意购买品质化、个性化的母婴营养品，也更注重产品的品牌、成分、安全。

基于上述消费趋势分析，京东健康不断优化品类布局，推动人群精准运营，涵盖从备孕和怀孕期女性、婴幼儿再到3岁以上的儿童，针对不同阶段的需求，实现叶酸、DHA、益生菌、叶黄素、维矿等品类的精准匹配，以满足消费者差异化需求。

除了在多元品类实物上深度布局，京东健康还整合全渠道资源，满足母婴消费人群对商品和服务“随时随地高品质”需求，并通过品牌营养师、京东健康全职医生、京东健康互联网医院等专业医疗健康资源，为母婴人群随时随地提供关于品类、功效、补充时机等相关知识的专业建议指导。

此外，京东健康还将针对母婴品牌商家推出“春晓计划”等多项扶持政策，给更多中小商家和个人提供了市场增长的机会，也帮助品牌商家进一步降本增效，实现多赢。

过去两年，在与合作伙伴们一起服务用户的过程中，京东健康已构建起行业内最全的医药健康品类供应能力、最有效率的全渠道流通能力、以及覆盖产品全生命周期的营销能力，并成为“线上健康消费第一入口”。未来，京东健康将坚持以用户健康为中心，通过科学营养的产品及专业贴心的服务，为母婴人群提供更多健康关爱，为母婴营养行业的健康发展提供助力。

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