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2亿新中产消费画像房产汽车出行等领域活跃

作者:柳暮雪    栏目:行业    来源:东方网   发布时间:2021-10-23 17:28   阅读量:8945   

内容摘要:2亿新中产人群正成为消费带动重要引擎,而房产、汽车、出行等领域消费活跃度更高。 8月11日,记者从移动互联网咨询公司QuestMobile发布的《2021新中产人群洞察报告》中获悉,目前中国新中产人群达2亿。所谓新中产人群,是指年龄在...

2亿新中产人群正成为消费带动重要引擎,而房产、汽车、出行等领域消费活跃度更高。

2亿新中产消费画像房产汽车出行等领域活跃

8月11日,记者从移动互联网咨询公司QuestMobile发布的《2021新中产人群洞察报告》中获悉,目前中国新中产人群达2亿。所谓新中产人群,是指年龄在25岁至40岁之间,身处三线及以上城市,线上消费能力在1000元以上,线上消费意愿在中高水平的人群。

新中产人群中,目前80、90后分别占比50.8%、49.2%,从城市分布上看,top 10城市分别为北京、上海、深圳、广州、重庆、苏州、成都、武汉、杭州、天津,人群数量分别达到903万、838万、691万、638万、568万、470万、448万、442万、354万、345万。

相比其他群体,新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面,具有更高活跃度。以2021年6月为例,这部分群体在买房、租房、装修上的活跃占比达到19.7%,计划买车占比达到29.5%,打车出行占比达到42.5%。此外,在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面,他们也高于全网用户。

具体来看,新中产,在文化消费、健康消费、智能消费、汽车消费方面,表现出了较高、较稳定的需求,例如,在文化消费方面,2021年6月,电影演出行业APP MAU前三分别为淘票票(241万)、大麦(147万)、猫眼(143万),数字阅读行业APP MAU前三分别为知乎(1,445万)、番茄免费小说(1,360万)、华为阅读(1,156万),新中产选择付费阅读的比例已经达到22.2%。

值得关注的是,新中产的消费并非如此前市场分析的“消费升级”,而是更加多元、更加追求高品质与实在价格。

图片来源:questmobile报告。

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