Waterpik洁碧举办新品发布会并联合艾瑞发布《中国口腔护理行业白皮书》—— 口腔护理迈向“体验升级”

2026年9月17日，Waterpik洁碧在上海举办“Smile Without Limit·洁齿无拘 笑容无界”《中国口腔护理行业白皮书》暨新品发布会。活动现场，Waterpik洁碧联合艾瑞咨询发布《中国口腔护理行业白皮书》，围绕中国消费者真实口腔困扰、护理习惯以及冲牙器使用体验展开洞察；同时正式推出小水啵便携式冲牙器（Pulse）与小魔盒 2.0便携台式冲牙器（ION2.0），并将持续加深与瑞尔齿科、马泷齿科等专业口腔护理机构的战略合作。

发布会上，Church & Dwight切迟杜威集团国际业务执行副总裁Michael Read表示，中国是集团全球战略中的重要市场。随着中国消费者对于口腔健康关注不断提升，需求已经从基础刷牙延伸到齿间清洁、牙龈护理、正畸护理以及家庭专业护理，呈现更加细分、更加专业和更加长期化的趋势。面向2030年，Church & Dwight切迟杜威集团将口腔护理作为中国市场的重要发展方向，希望结合全球品牌经验、专业产品创新与本土消费者洞察，持续推动行业发展。

从“治牙”到“养牙”，消费者开始关注长期护理体验

此次白皮书提出，中国口腔护理正在经历从“治疗”到“预防”，再到“体验”的价值升级。

艾瑞咨询于2026年8月针对1200名有意愿购买或已购买冲牙器的消费者展开调研。数据显示，90.2%的受访者过去一年曾受到口气、牙龈出血、牙缝异物感等口腔问题困扰。虽然多数消费者已经形成较好的刷牙习惯，但“认真刷牙”与“真正清洁到位”之间，仍存在牙缝、牙龈线等传统刷牙较难覆盖的清洁盲区，尤其是饭后塞牙、牙缝残留等日常困扰，也让消费者更加关注齿间清洁和牙菌斑的有效清除。

齿科专家王月院长也表示，口腔健康管理正在从“出现问题后的治疗”逐步走向“日常预防与长期维护”。对于消费者而言，刷牙仍是基础护理方式，但牙缝、牙龈边缘等区域往往存在清洁难点，选择适合的辅助护理工具，有助于提升日常口腔护理的完整性。她指出，消费者在选择口腔护理产品时，除了关注清洁效果，也越来越重视使用体验与长期坚持。

与此同时，消费者正在越来越重视“专业依据”。在潜在用户中，清洁效果与水压强度以49.3%成为选择冲牙器时的首要决策因素；牙医推荐也是重要的信息来源，被牙医建议使用相关护理工具的人群中，67.4%最终实际使用了冲牙器。专业信任正在成为消费者降低试错成本的重要前提。对于牙齿敏感等具体口腔问题，消费者也更倾向参考牙医建议和专业推荐。

对于已经使用冲牙器的人群，需求也在进一步升级。调研显示，存量用户整体满意度达到96.0%，清洁力依然是产品最核心的优势，但噪音与耗材体验成为改善空间较为突出的部分。消费者希望在日常清洁时获得更加舒适、安静的体验，这也让“是否足够安静”逐渐从附加体验，变成影响长期使用和换购的重要考量。

静音成为体验升级的重要方向

针对上述变化，此次发布的两款新品分别回应新用户与成熟用户的不同需求。

小水啵Pulse便携式冲牙器面向初次使用冲牙器的人群，通过稳定水流输出、9周长续航和IPX7防泼水设计，降低日常使用门槛；ION 2.0便携台式冲牙器则将静音体验作为重点升级方向，搭载全新专利QuietPulse静音科技，相较前代产品降噪31%，并采用充电免插电设计，支持4周续航，以减少晨间、夜间等家庭场景中对他人的干扰。

两款产品背后均有W2系列芯片提供水流及功耗控制支持，从消费者体验来看，此次新品升级更加直观地落在“更安静、更稳定、更方便长期使用”上，也更符合家庭使用与节日赠礼的需求。

Church & Dwight切迟杜威集团国际市场营销副总裁James Dixon在现场分享中表示，Waterpik长期关注的并不是单纯提升水压，而是如何在清洁力、稳定性和舒适度之间取得平衡。从早期专利脉冲水流技术到如今的专利静音科技，创新的最终目的，是让消费者每天能够更轻松、更安全、更有效地完成齿间清洁。

作为冲牙器品类的开创者，Waterpik目前已拥有80余项临床研究、700余项全球专利，并于2017年成为全球首个获得美国牙科协会（ADA）认可的冲牙器品牌。未来，Waterpik洁碧还将继续围绕本土消费者需求，在新品研发、专利技术、临床研究及专业合作等方向持续投入。

从“治一口牙”到“养一口好牙”，消费者正在从解决问题走向长期健康管理。当基础清洁逐渐成为共识，真正决定产品能否融入日常生活的，将不仅是“有没有效果”，也包括是否足够舒适、安静和值得信赖。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。