《存量时代下家居家装消费价值重构 —— 中国家居家装行业白皮书 2026》发布

— —软体与儿童家居增长动能显现，源氏木语多品类位居前列

近日，易观分析正式发布《存量时代下家居家装消费价值重构 —— 中国家居家装行业白皮书 2026》（以下简称“白皮书”）。白皮书基于 2025 年 7 月至 2026 年 6 月最新行业数据，从行业宏观环境、竞争格局、现存挑战及发展趋势等维度，系统梳理中国家居家装行业发展现状与未来走向。

一、家居消费需求升级，健康舒适与情绪价值成核心驱动力

白皮书显示，随着 Z 世代人群逐步成为社会发展的中坚力量，消费理念发生明显转变，他们更加注重质量、追求舒适体验、更青睐国货品牌。

数据显示，70.2% 的消费者倾向国货品牌，仅 13.3% 倾向国际品牌。从消费者更愿意投入的需求方向看，健康养生占比 52.0% 居首，自我提升占比 49.0%，品质享受（对应舒适家居、高端酒店等体验）占比 45.9%，兴趣爱好、情绪疗愈分别占比 43.7%、36.0%。

需求结构的变化同样体现在家具选购决策中：

健康环保已成为消费者选购家具的首要考量，占比达 88.5%；舒适度正超越颜值成为消费者选择家具产品的重要因素；77.6% 的消费者愿为“情绪价值” 买单，家正从单纯的功能性住宅转变为疗愈型居所。

消费需求的整体性升级，为与日常生活密切相关的床类、沙发类、儿童家具等细分品类带来持续增长机遇，也对企业从“卖产品” 转向“卖生活方式” 提出了更高要求。

二、床类（床垫）赛道：健康睡眠需求驱动，源氏木语位居第一

白皮书显示，2026 年床类市场规模达 1780 亿元，源氏木语以 75 亿元销售额位居第一，显著领先第二名（30 亿元）与第三名（25 亿元）。健康睡眠已成为床垫消费的核心驱动力，零胶水床垫成为消费者的更优选择，2026 年 7 月小红书“零胶水床垫” 搜索量较 6 月增长 32%。

白皮书介绍，源氏木语以热压成型、超声波焊接、C 钉组装三项技术实现床垫无胶化，从源头杜绝化学胶黏剂带来的潜在健康风险，推动床垫行业向无胶化、可视化工艺方向演进。

三、儿童家具赛道：安全环保需求凸显，源氏木语双料第一

白皮书显示，2026 年儿童家具市场规模达 190 亿元，源氏木语以 13 亿元销售额位居第一，爱果乐（7 亿元）、黑白调（5 亿元）位列其后；在儿童实木家具细分赛道，市场规模达 105 亿元，源氏木语以 12 亿元销售额再次位居第一，爱果乐（6 亿元）、黑白调（4 亿元）紧随其后。围绕安全环保与成长型设计，儿童家居正成为细分市场的确定性增长板块。

四、沙发赛道：舒适度超越颜值，源氏木语线上线下并进

白皮书指出，舒适度已超越颜值成为消费者选购沙发等家具产品的重要因素。2026 年沙发类市场规模达 1200 亿元，顾家家居以 52 亿元销售额位居第一，源氏木语以 43 亿元紧随其后，林氏家居以 41 亿元位列第三。从渠道口径看，2025 年 7 月至 2026 年 6 月，源氏木语沙发成为线上沙发销量第一品牌，线上销售额突破 30 亿元，线上线下双线布局形成合力。

调研数据显示，舒适度（34%）位列消费者购买沙发首要考量，领先于功能多样性（23%）与外观设计（18%）。消费者对沙发的需求正从功能满足升级到自我关怀，愿意为舒适与健康属性支付溢价。

五、渠道与模式重构，用户终身经营成竞争关键

白皮书显示，线上种草、线下购买已成为家居家装市场主流消费模式，55% 的用户通过电商平台、小红书或抖音等线上平台了解家具产品，线下卖场（如购物中心、品牌形象店）则是消费者购买的主要渠道，占比 35%。品牌需将线上线下渠道有机结合，承接线上流量、沉淀品牌信任。

白皮书进一步指出，家居家装行业已步入存量竞争阶段，粗放流量投放模式效能递减，品牌信任成为核心经营资产。用户在购买床垫、软体等拓展品类时，往往将过往消费形成的品牌信任投射至新品类，实现跨品类信任传导。企业依托产品品质、透明交付与全周期服务持续构建用户信任，从“流量获取” 转向“用户终身经营”，有望在存量竞争中释放长期增长潜力。

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