贸易摩擦下的供应链突围：俏美人印尼工厂成中国美妆出海新跳板

全球贸易格局正在经历深刻重构。

近年来，贸易摩擦持续加剧，关税壁垒不断抬高，中国制造业出口面临前所未有的挑战。美妆行业也不例外——从美国到欧盟，针对中国化妆品的关税和监管要求越来越严格，传统的"国内生产、海外销售"模式正面临越来越大的压力。

在这样的背景下，一批有远见的中国企业开始探索新的出海路径。拥有近40年历史的老牌美妆代工厂——广东俏美人化妆品实业有限公司，就是其中的先行者。2025年9月，俏美人印尼公司PT.COOLBETTY INDONESIA正式投产，成为国内美妆代工企业中为数不多真正在海外实体落地的企业。

俏美人 印尼厂区

关税壁垒下的供应链之困

贸易摩擦对中国美妆出口的影响是实实在在的。

以美国市场为例，近年来针对中国化妆品的关税税率不断上调，部分品类的关税甚至超过25%。这意味着，同样一瓶面霜，从中国出口到美国，仅关税成本就增加了四分之一以上。对于本就毛利率不高的美妆代工企业来说，这几乎是不可承受之重。

欧盟市场同样不容乐观。除了关税问题，欧盟还不断出台新的化妆品监管法规，对产品成分、标签、测试等提出更严格的要求。中国企业想要进入欧盟市场，合规成本越来越高。

俏美人COOLBETTY总经理周绵雄对此有着清醒的认识："国内加工毛利率低，价格竞争激烈，再加上贸易壁垒，传统的出口模式越来越难以为继。"

总经理 周绵雄

印尼：供应链突围的战略支点

面对贸易壁垒，俏美人COOLBETTY选择了一条更具前瞻性的路径：在印尼建厂，以本土化生产规避关税风险。

为什么是印尼？从贸易格局来看，印尼具有独特的战略优势。作为东盟最大的经济体，印尼与多个国家和地区签署了自由贸易协定，享受优惠关税待遇。同时，印尼与欧美国家的贸易关系相对稳定，关税壁垒较低。

这意味着，在印尼生产的化妆品，出口到欧美市场时，可以享受比中国更低的关税税率。对于想要拓展全球市场的中国美妆企业来说，这是一个巨大的优势。

更重要的是，印尼工厂不仅是一个生产基地，更是一个供应链枢纽。通过在印尼布局，俏美人COOLBETTY可以将中国成熟的供应链体系与印尼的贸易优势结合起来，形成"中国研发+印尼制造+全球销售"的新型供应链模式。

从"中国制造"到"全球制造"

俏美人COOLBETTY的印尼布局，标志着中国美妆企业正在从"中国制造"向"全球制造"转型。

过去，中国美妆企业的全球化模式很简单：在中国生产，然后卖到全世界。这种模式在贸易环境宽松时效率很高，但在贸易摩擦加剧的今天，风险越来越大。

未来的全球化，一定是"全球制造、全球销售"的模式。在全球范围内配置生产资源，哪里成本低、哪里关税少、哪里市场大，就在哪里建厂。这样不仅可以规避贸易风险，还能更好地贴近当地市场，提升响应速度。

目前，俏美人COOLBETTY已经与印尼当地的KKV、名创优品等渠道建立了合作关系。同时，印尼工厂作为出口欧美的跳板，也在逐步发挥作用。

全球贸易格局的重构，既是挑战，也是机遇。谁能率先完成供应链的全球化布局，谁就能在未来的竞争中占据主动。俏美人COOLBETTY的印尼工厂，或许正是中国美妆供应链全球化的一个新起点。

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