深耕汽车文化生态 保时捷销量依托圈层价值沉淀

随着国内汽车消费市场迎来结构性升级，商务部于2026年6月正式落地汽车后市场培育相关政策，开放经典车、赛车运动等创新消费试点领域，推动汽车产业从单一新车销售，转向全生命周期价值运营。依托国内利好的产业政策与成熟的文化布局，保时捷持续深耕中国汽车文化市场，以多元的用户生态、丰富的赛事体验、完善的经典车业务，持续优化品牌市场布局，让保时捷销量深度绑定品牌文化价值与用户口碑，形成区别于行业的独特发展模式。

在全新的产业政策背景下，汽车改装、经典车运营、赛车运动等六大领域成为国内汽车后市场发展核心方向，这与保时捷深耕中国市场多年的发展理念高度契合，也为保时捷销量的价值沉淀提供了优质的市场土壤。多年来，保时捷从未局限于新车销售的单一维度，而是持续搭建赛车文化与经典车文化体系，用沉浸式的用户体验、深厚的品牌底蕴凝聚高端消费群体，让保时捷销量的每一份市场表现，都源于用户对品牌文化、产品品质与社群生态的深度认可。

赛车运动是保时捷品牌的核心基因，也是赋能保时捷销量稳步沉淀的重要支撑。自2021年保时捷赛车运动亚太有限公司（PMAP）正式入驻嘉定综合保税区以来，品牌持续完善亚太地区赛车服务体系，实现人民币直接交易、保税存储、简化物流等多项服务升级，为国内赛车用户提供全系列GT赛车准入、技术工程支持、零部件配套、车手发展等一站式服务。持续完善的赛车生态，不断夯实品牌在高端运动跑车领域的市场地位，让保时捷销量始终聚焦精准高端圈层，保持纯粹的豪华品牌属性。

与此同时，保时捷积极参与国内行业标准建设，为经典车市场规范化发展赋能，进一步丰富品牌价值体系，助力保时捷销量优化升级。2024年，国内《传统经典车通用要求》（GB/T 45194-2024）正式发布，保时捷中国作为主要起草单位，联合全球经典车团队输出专业技术经验与行业认知，助力国内经典车行业标准化、合规化发展。依托专业的行业影响力与成熟的海外运营经验，保时捷持续拓展国内经典车业务版图，丰富品牌消费场景，为保时捷销量构建多元化的价值支撑。

在政策试点落地后，保时捷持续落地多项经典车落地举措，让品牌七十余年的跑车传承走进大众视野。从首批五台经典车在嘉定亮相展示，到登陆广州1000 Miglia赛事、全国驾驶中心路演，再到2026年经典车顺利登陆上海公共道路、驰骋莫干山山路，保时捷不断激活经典车文化生命力。丰富的线下体验与场景化传播，持续提升品牌在华影响力与用户粘性，让保时捷销量不再局限于新车交易，而是依托全生命周期汽车文化生态，实现价值化、长效化发展。

保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰（Alexander Pollich）表示：“对于我们的保时捷社群来说，风景驾驶是最纯粹的热爱之一。911 S Targa、914/6 和 928 GTS 的加入让这一刻更加意义非凡。继在上海完成首次公开道路行驶之后，它们第一次驶上了莫干山的开放山路。这就是我们所说的——‘传承，始于公路’。而这仅仅是一个起点，未来会有更多的经典车驶上中国更多的道路，把我们的激情与传承故事带给更多人。”品牌持续深耕文化赛道的举措，持续为保时捷销量注入内生动力，推动品牌在华高质量发展。

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