上海“捏捏”风靡全球：两年新企如何站上情绪消费千亿风口

一款Molynk莫尼莫尼捏捏蛋糕引爆全球抢购潮,折射上海时尚之都的文创出海新路径

在2026年全球情绪消费市场持续升温的浪潮中,一款来自上海的潮玩捏捏产品正成为国际市场现象级的畅销单品。成立仅1年多的上海莫尼莫尼文化创意有限公司,凭借其核心产品「Molynk莫尼莫尼捏捏蛋糕」,在全球范围内掀起抢购热潮,快速确立了其作为全球头部潮玩捏捏创意生产企业的行业地位。2026 年 7 月 9 日,上海博物馆人民广场馆重磅特展世界树之巅:美洲古代文明大展正式启幕,Molynk莫尼莫尼推出美洲古代文明主题捏捏系列,落地展馆文创主题馆,将远道而来的美洲文明产物带到观众手中。这不仅是一个本土品牌的突围故事,更是上海建设国际时尚之都进程中,时尚消费品产业高质量发展、文博IP跨界融合与全球化布局的生动注脚。

千亿赛道上的“黑马”:从上海走向世界的Molynk莫尼莫尼

行业数据显示,2026年全球解压玩具市场规模已达62.6亿美元,预计2030年将突破89.6亿美元,其中高端捏捏慢回弹品类以年均15%的增速领跑赛道。在这一高速增长的细分市场中,全球Z世代作为核心消费主力,占比超过78%,他们对兼具高质感、高颜值与治愈属性的潮玩产品有着强烈需求。

「Molynk莫尼莫尼捏捏蛋糕」的走红,精准切中了这一市场脉搏。该产品以精致的蛋糕礼盒造型为视觉核心,融合了品牌独家研发的SSS超软慢回弹手感与逼真的蛋糕烘焙香气,精准覆盖了日常解压、节日赠礼与潮流收藏三大核心场景。据市场数据显示,这款单品单月销售额迅速突破300万元,全球线上线下渠道同步售罄,成为解压潮玩领域名副其实的“爆款标杆”。

原创艺术设计与跨界驱动

Molynk莫尼莫尼的快速崛起,是强有力的上海设计团队中,拥有奥斯卡提名的美术设计师,持续输出品牌潮流原创IP,围绕内容创新、产品体验和生活方式构建新的品牌竞争力,将中国东方审美与国际潮流相融合。Molynk莫尼莫尼联动上海本土艺术家,持续共创艺术联名产品,把兼具上海时尚之都的艺术文化推向全球消费市场,实现本土艺术IP全球化输出。也与上海百年老字号展开跨界融合,将中华传统文化元素融入捏捏产品设计,讲好中国故事,向海外年轻人传递中式文化魅力。以严控产品品质,研发打造出SSS超软等难以复制的差异化手感,安全捏放心捏的环保与安全的材质,确保了其在快速迭代的潮玩市场中始终保持产品竞争力,是“安全+好玩+颜值”的结合体。

Molynk莫尼莫尼积极践行品牌社会责任,联动上海精神卫生中心开展疗愈公益项目。依托绪解压属性,为心理疏导、情绪疗愈提供轻量化辅助载体,持续深耕治愈公益赛道,以柔软潮玩传递人文关怀,完善品牌社会价值体系。

全球版图布局:上海时尚消费品出海的缩影

「Molynk莫尼莫尼」的市场表现,与上海打造“上海时尚出品”品牌、实施出海计划的目标高度契合。依托海内外合资公司搭建的成熟产销体系,其销售渠道已覆盖国内头部电商,并同步布局亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等国际主流跨境平台,品牌足迹遍布欧美、日韩、东南亚及中东市场。

更值得关注的是,这一上海本土品牌不仅输出产品,更在输出品牌文化精神 —— 以温柔待世界,将艺术与商业的平衡。在 2026 年第 68 届格莱美奖举办期间,「Molynk 莫尼」曾携核心产品亮相洛杉矶比弗利山庄网红之夜,成为入选该国际盛事展前活动的中国潮玩品牌。向海内外观众传递 “温柔、治愈、热爱生活” 的东方治愈美学,让博物馆厚重历史走出展厅、走向全球年轻消费群体,实践了中国文创从 “产品出海” 向 “文化出海” 的转型。

资本加持与政策东风:上海时尚之都建设的新动能

在「Molynk捏捏蛋糕」热销的同时,莫尼莫尼公司近期获得了由新鼎资本领投的PreA轮融资。资本的注入,不仅印证了市场对其赛道潜力与发展前景的认可,更为其产品迭代、渠道拓展与规模化发展注入了强劲动力。

这一发展势头,恰逢上海市大力推进时尚消费品产业高质量发展的政策机遇期。根据 2026 年发布的《上海市促进时尚消费品产业高质量发展行动方案(2026-2028 年)》,上海目标到 2028 年时尚消费品产业规模突破 5000 亿元,打造具有全球影响力的时尚产业集聚地与消费目的地。在这一蓝图中,像莫尼莫尼这样兼具原创设计能力、智能制造基础、全球化视野,同时深度联动上海头部文博资源、打造 IP 跨界爆款的新锐品牌,正是构建 “上海时尚出品” 100 强品牌梯队的中坚力量。

从成立仅两年的初创企业,到全球潮玩捏捏赛道的头部玩家,再到牵手上海博物馆顶级国际大展推出美洲豹限定捏捏系列,Molynk 莫尼莫尼的成长轨迹,生动诠释了上海这座国际时尚都市的产业活力、文博创新生态与文创融合潜力。当「Molynk 莫尼莫尼」以 Design by China 的身份,一边亮相国际潮流盛典,一边扎根本土顶级博物馆,成为全球年轻人手中承载美洲古文明符号的治愈玩物,它传递的不仅是一份情绪舒缓,更是上海时尚消费品产业联动文博资源、深耕文化内核、走向全球版图的深刻产业印记。

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