一、风波突发：陈年广告被重翻掀起大范围舆论论战

2021 年 12 月，一则搁置两年的国潮广告素材被网友重新扒出，画面模特五官特征瞬间引爆全网争议，大批网友质疑广告刻意定制丑化国人的妆容，不满情绪蔓延至品牌直播间，过激言论直接造成直播被迫中断。该广告实际拍摄于 2019 年 10 月，舆论爆发当日中午，涉事品牌正式发布致歉公告，也就是三只松鼠，品牌方表示广告诞生于国潮风潮鼎盛时期，造型设计贴合模特原生五官，不存在刻意丑化的主观想法，同时紧急全平台下架涉事海报。当日晚间，当事模特发文直面质疑，12 月 27 日上海市消保委介入事件，提出审美发展需顺应消费升级趋势，自此事件从广告审美问题延伸为全民热议的文化议题。

二、人物溯源：当事模特原生条件决定自身五官外形

涉事模特被身边友人唤作白菜，网名菜嬢嬢，1993 年在四川乐山出生，天生肤色黝黑，眼部为细长三角眼，伴随上眼睑轻微下垂的生理特点，是与生俱来的长相，并非妆容刻意改造。她原生家境普通，父母离异后跟随母亲生活，家中爷爷是抗美援朝老兵。成长阶段十四五岁便和朋友在夜市摆摊，依靠摆摊收入攒钱学习街舞，后续成为街舞老师；大学选择学费低廉的旅游管理专业，求学期间在北京酒店实习，业余时间持续深耕舞蹈。2014 年 21 岁经朋友介绍踏入模特行业，在成都兼顾平面模特与街舞商演，三四年前转为全职平面模特，全程没有签约经纪公司，所有工作自主对接洽谈。

三、从业实况：坎坷模特路依托自身特质深耕国风赛道

模特 22 岁正式深耕模特行业，入行时间晚于大部分同行，初期求职境遇艰难，十次面试仅能收到 1 至 2 次回复。受大众偏爱肤白貌美的固有审美影响，早期合作资源稀缺，只能依靠过往积蓄维持生活。为打破职业困局，她主动入驻商务通告群自主接单，和摄影师以互免拍摄的方式累积作品；固定每周 3 至 5 次健身加舞蹈训练，持续优化身材与镜头表现力。独特的原生长相让她精准适配国潮、中式国风品牌拍摄，从画面边角出镜慢慢成长为画面主力。该模特敬业属性突出，曾前往敦煌在零下 25℃的严寒里身着单衣拍摄外景，台步与镜头表现力收获行业认可，个人未来规划是转型化妆造型师、秀导、幕后监制。

四、事件澄清：多方佐证妆容依托原生样貌无刻意丑化

面对铺天盖地的辱华指责，模特多次澄清，广告拍摄全程没有被刻意修饰缩小眼部妆容，小眼睛是天生外貌，造型完全依照甲方国潮创作思路结合自身五官打造，坚决否认刻意塑造辱华形象，坦言身为中国人不会刻意矮化自身族群，同时明确已知晓拉眼角动作的负面寓意，不会再做出相关动作。即便后续网友挖出模特早年拉眼角短视频，使得部分舆论转向批判，但该线索无法证实广告拍摄阶段存在恶意丑化的妆容设计，三只松鼠此前的致歉内容也再次印证造型贴合模特本身长相。

五、传言乱象：片面质疑催生无差别网络暴力伤害

争议发酵后，模特长期深陷网络暴力，私信谩骂、人身攻击层出不穷，个人日常短视频被恶意剪辑、断章取义后大范围传播，还遭到网友不实举报辱华。负面风波直接造成部分新合作客户选择解约退单，长期合作的老客户看重其专业能力，继续保持合作关系。不堪无端诽谤的模特已经留存证据，计划通过报案、法律诉讼维护自身合法权益。舆论场就此分化为两方，一方坚持品牌刻意迎合西方刻板审美、蓄意丑化国人；另一方则批判仅凭天然长相扣上辱华帽子属于过度上纲上线，针对个体的谩骂攻击已是不合理的网络暴力。

六、审美观念：模特坚持容貌多元，拒绝单一固化审美标准

这名模特自小接纳自身外貌特征，不会因小眼睛、黑皮肤、身上纹身产生自卑，将个人外形特点视作专属标签。面对本次审美争端，她保持理性态度，认为各类观点的碰撞能够助推艺术创作的多元化探索。在审美认知上，她始终认为不存在某一种容貌可以全权代表中国式美感，华夏审美具备丰富多样性；衡量模特专业度的关键是业务能力与镜头可塑性，而非固化的外貌标准；倡导大众正视人与人之间的天生容貌差异，营造包容理性的审美环境。

七、深层剖析：同类争议集中爆发折射时代环境变化

本次广告争议并非个案，同期接连出现陈漫迪奥作品、《雄狮少年》画风相关审美论战，接连掀起大众对 “眯眯眼刻板标签” 的深度反思。大众反感的是西方东方主义思潮下刻意矮化东亚人的畸形创作逻辑，而非现实中天生拥有细眼特征的普通人。事件的出现，直观体现国民民族自信心不断提升，消费者从单纯选购产品，逐步转向看重品牌价值内核的价值观消费。而蔓延全事件的无端网暴，也引发大众反思：抵制刻板偏见不能逾越底线，不能假借爱国之名对普通人实施人身伤害、以暴制暴。

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