珀莱雅2025年营收破百亿，侯亚孟提出“双十战略”推动多品牌协同转型

自2024年9月接任珀莱雅股份总经理后，侯亚孟为这家迈入百亿阵营的国货美妆公司定下了全新的方向。他提出的“双十战略”——未来十年跻身全球化妆品行业前十，正推动珀莱雅股份从过去单品牌、单爆款驱动的增长模式，转向多品牌协同的“同心多元化”格局。

4月21日晚发布的2025年年度报告，为这一战略转型交出了第一份成绩单：全年营业收入105.97亿元，归母净利润14.98亿元，毛利率提升至73.26%，经营性现金流达21.93亿元，同比大幅增长98.12%。与此同时，收入结构正在发生积极变化：非主品牌业务占比已从2022年的17.26%持续攀升至2025年的27.36%，三年提升超过10个百分点。这意味着多品牌矩阵对整体盘面的支撑作用正在实质性增强。

其中，多个子品牌的表现尤为亮眼。洗护品牌Off&Relax实现营收7.44亿元，同比增长102.19%；专研头皮微生态的惊时实现营收0.96亿元，同比增速高达441.66%；彩妆品牌彩棠营收12.55亿元，悦芙媞营收3.71亿元，原色波塔营收2.56亿元。主品牌珀莱雅则实现营收76.89亿元，凭借双抗、红宝石、源力、能量等大单品系列的持续迭代，稳固了在科技护肤赛道的基本盘。

多品牌协同的背后，是科研创新的持续投入。2025年公司研发费用达2.17亿元，已形成“自主研发+产学研医合作+国际化协同”的三核驱动研发体系。截至2025年年末，珀莱雅股份累计拥有专利303项，其中国家授权发明专利143项。同年10月，公司完成国内首款经国家审批注册备案的双环肽新原料“双环八肽-68”备案。更值得关注的是，珀莱雅股份携14项科研成果亮相IFSCC国际化妆品科学大会，并凭借线粒体抗衰研究摘得“IFSCC 2025十大基础研究奖”，成为当年唯一获此奖项的中国化妆品企业。

侯亚孟为珀莱雅股份设定的“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的目标，既是一场对外的征途，也是一场向内的深耕。非主品牌占比的持续提升、子品牌的高速增长、经营性现金流的大幅改善，都为“双十战略”的落地提供了可验证的支撑。这家百亿体量的国货美妆龙头企业，正以扎实的内部变革，一步步靠近面向全球的未来。

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