从实验室到非遗土壤：润百颜如何用营销新范式打透ECM战略

在中国护肤品产业的历史上，从来没有一个品牌，能够将自己的核心科技战略，如此完整地投射到社会文化的土壤之中。       近日，华熙生物旗下核心战略品牌润百颜牵手全球品牌代言人张艺兴，完成了一次贯穿科技、品牌与公益的整合营销行动。这不是一次简单的品牌与代言人的联动，而是一条层层递进的叙事链条——从细胞工厂的科学原点，到世界品牌舞台的价值宣言，再到非遗醒狮的文化深耕，润百颜将此前提出的ECM科技护肤战略，从科研维度延展至文化传承与青年精神感召的全场景表达，打造了从“微观到宏观” 的品牌建设的系统策略，将 ECM 科技从实验室延伸至消费者生活，再通过公益反哺社会，形成 “微观生物科技赋能个体，个体汇聚社会价值” 的整合营销新范式的传播闭环。

硬核实力，双向奔赴:润百颜与张艺兴的精神共鸣

品牌与代言人关系的本质，是精神内核的相互确认。

润百颜作为华熙生物旗下核心战略品牌，继承母公司在生命科学领域二十余年的深耕积淀，以ECM（细胞外基质）科技护肤为核心战略，成为行业首个系统提出并落地这一路径的品牌；全能艺人张艺兴则凭借在音乐、舞蹈、影视等多个领域稳扎稳打的专业实力，成为当代青年文艺工作者中公认的“实力派”典范。双方携手，本质上是两种“实力底色”的汇流—— 一方在微观生命科学中寻找根源解决方案，一方在艺术创作中坚守对传统文化的敬畏与再创造。科技工作者“十年磨一剑”的科研精神，与文艺工作者“日复一日练、一个字一个字抠”的打磨态度，在精神谱系上同源共生。

5月初，这层共鸣迎来了一个具象化的注脚。在新华社的镜头下，张艺兴与中国科学院院士赵国屏、华熙生物董事长赵燕一道，走进了华熙生物天津工厂。短片中，赵国屏院士动情地说：“只要是国家最需要的，我们都努力去做；哪怕条件再差，只要方向对，就要有一分热，发一分光”。赵燕女士则回溯了华熙生物从制造到智造、再到创造的二十年历程，“把核心技术做到世界领先，最终还是要回到人本身，让科技成果普惠老百姓”。

张艺兴以青年探访者的视角，将实验室中抽象的透明质酸发酵、中试转化等复杂环节，转化为具有烟火气的科普叙事。当他站在那些全球领先的生物反应器中，口中讲述的不再仅仅是护肤品，而是背后反复锤炼数十道工序的科技含量，更是一个中国品牌凭借自主创新确立全球话语权的姿态与底气。

不久后，这层底色又带着科技的温度，走向了更大的舞台。5月10日，在浙江德清举行的2026世界品牌莫干山大会上，张艺兴被正式授予“国潮文化推介官”身份，并发表了主题分享。他坦言，“从诗词歌赋到传统技艺，从东方气韵到民族风骨，传统文化是我创作的源泉，也是我前行的底气。作为一名中国人，我始终心怀赤诚，满怀家国情怀，我也愿意用我的一生守护、传承、传播中华文化”。立足本职、扎根传统、拥抱时代——他以文化为根、以科技为翼，推动东方美学创新表达，让中国品牌的骨气与文化自信同频共振。而这一初心，也与润百颜以ECM科技护肤的理念重塑护肤市场话的品牌战略不谋而合。

以公益焕新生：润百颜让“好土壤”理念在非遗土壤中生根

如果说科技展示让消费者看到了润百颜的品牌内功，那么将视野投向国家级非物质文化遗产“广东醒狮”，则标志着润百颜正在完成从细胞层面养护到社会层面守护的双向奔赴。

长期以来，醒狮作为承载民族精神气韵的非遗项目，在城市化进程的加速与传承人才的断层中，逐渐面临后继无人的现实困境。正如ECM是细胞焕发活力的底层土壤，醒狮所需要的，也是一方能够持续萌发生命力的文化土壤。秉持着“焕活年轻基质”的内核，润百颜将这两件看似无关的事情连接在了一起。

5月8日，润百颜官宣“醒狮承文脉，科技焕新生”活动，携手其全球品牌代言人张艺兴，将从微观的生命环境重塑，精准投射到中华文脉的保护中来。众所周知，醒狮的核心是 “醒”—— 唤醒狮魂，重燃精气神；而润百颜ECM 科技的核心是 “修”—— 即修护细胞的家园ECM，从根源唤醒肌肤自愈力。一个从根基修复文化的 “魂”，一个从肌底修护肌肤的 “核”，本质都是对 “根基” 的守护与新生。这正是润百颜 提出“科技焕新文脉” 的初衷，也是润百颜将护肤科技，嫁接成为连接传统与未来的桥梁。      5月17日，润百颜落地线下的醒狮公益主题活动在北京举行，张艺兴空降活动现场，分享自己对醒狮文化的敬意，以及自己对润百颜ECM科技的理解。显然，润百颜所要推广的 ECM 科技，不仅是肌肤根源的 “修护密码”，更要能够与文化的 “焕新”形成某种内在的联结。正因如此，通过 “科技 + 非遗 + 青年 + 公益” 的融合，润百颜让 ECM 从遥远的实验室走进生活，也让醒狮这样优秀的非遗文化，借由科技和青年力量重新焕发生机。

如果说科学家与新青年的隔空对话，让人看到了中国智造的精神内核；那么这一次，润百颜则是与代言人一起，在传统文化根脉上修护土壤，让“润物细无声”的文化力量生根发芽。值得注意的是，获颁“国潮文化推介官”的同一周内，张艺兴还同步解锁了戛纳国际电影节中国之夜全球宣传大使、《环球人物》非遗推荐官等身份。短短四天斩获三重殊荣，既是其个人在全社会领域影响力的认可，也为润百颜选择的这条“科技x文化x公益”的融合路径增添了坚实的势能。

从微观到宏观：润百颜的整合传播升维

回看整个五月的“大动作”，以新华社短片、莫干山大会的发声、官宣醒狮活动层层递进，串起了一条坚实的因果链：从细胞微观世界的科学基础出发，构建系统护肤的理念价值；通过代言人传递品牌的实力与担当，把科技逻辑变成大众可以感知的故事；再将这一份“焕活”的共识投放到非遗传承的现实课题中，让科技真正为社会赋能。       这种“科技 - 品牌 - 公益”三者互为支撑的营销新举措，体现了润百颜对“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”主题的纵深演绎。无论是在细胞层面帮助每个人重建年轻基质，还是在社会层面为文化传承培育年轻和活力，润百颜都在传递一个清晰的信号：让根基先恢复活力，生长的力量自然会绽放。将科技的温度投入全社会行动之中，使“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”的slogan不再是抽象的理念套话，而是可以被实际行动反复验证的社会承诺。

不同于传统的典型的代言人营销路径，润百颜此次整合营销活动，将高深前沿的ECM理论与贴近大众的社会议题深刻锚定。润百颜在向消费者说明“如何从根源修护好一张脸”的同时，也探索了“如何守护好一方文化土壤”的时代命题。显然，一个更具社会厚度和价值感的“ECM科技护肤领导者”形象已然成型。这场从细胞到社会的建设之路，才刚刚开始。

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