罗技中国斩获2025金投赏金奖，多圈层共创书写品牌增长新篇

第十八届上海金投赏国际创意节近日落幕，罗技凭借“多圈层内容种草 助力礼遇季突破”项目，一举斩获 2025 金投赏商业创意奖整合传播营销类金奖，同时成功入围年度品牌大奖，成为本次大赛品牌公司组仅有的11个金奖得主之一。这也是继罗技凭借2022年“超级大玩家”与2024年“罗技联合TIM共创大师AI操作”项目两度获得金投赏商业创意奖金奖后，第三次在金投赏这一顶尖商业创意赛事中摘得金奖，以实力铸就品牌荣誉里程碑。

金投赏作为亚洲备受关注的商业创意奖项，以其“高门槛、高含金量、高公信力”的行业标杆著称。此次获奖展现了罗技深耕中国本土市场、对圈层文化的精准洞察。获奖项目聚焦键圈、3C数码圈层等核心社群，让真正热爱定制化、喜爱科技产品的用户，成为品牌传播的核心载体。这种层层破圈的营销模式，摒弃了传统广告的生硬说教，通过社群成员的真实体验与自发创作，让品牌理念与产品价值获得更具说服力的传递。

把握消费契机，发起节日送礼热潮

罗技洞察消费者年末送礼需求，以“礼想新装备，开年开好局”为核心，结合#罗技礼遇季，推出节日礼赠活动，掀起营销热潮。活动深度贴合本土新年文化，不仅推出带有新年特色的键帽周边，更创新融入结合新年谐音的玄学祝福，还精准洞察了消费者个性化的送礼需求，推出罗技琥珀系列K98M客制化无线机械键盘及罗技G517 LIGHTSPEED TKL无线键盘改装送礼的活动，让外设产品兼具实用属性与节日仪式感，精准击中消费者节日送礼、个性表达与祈福纳祥的多重需求。凭借贴合场景的营销定位、文化赋能的创意设计及暖心激励机制，罗技成功激活节日消费潜力，实现了节日营销战略的精准落地。

罗技发起#不改装不上桌 的热门话题，深度联动键盘发烧友、数码测评博主、生活方式达人等多圈层创作者。不同领域的创作者基于真实体验分享，产出多元的优质内容，涵盖产品测评、改装展示、桌面搭配等丰富形式，让话题成功登顶客制化键盘类热搜榜首，在小红书和抖音上共获得超过2000万的曝光。罗技凭借社群自发传播的强大势能，精准触达目标用户群体，让话题获得广泛传播。

罗技聚焦“体验驱动转化”，创新融合线下社群互动与线上直播多种不同花样玩法。线下携手国内顶尖键盘社群“装备前线”活动，为用户提供近距离体验定制键盘的机会。同时，联合京东不仅在线上打造“键盘定制体验日”直播直观展示产品魅力，还在线下一起共创京东电竞键盘改装狂欢日，双向联动激发用户参与热情，活动期间不仅产出超过500篇的优质社群互动内容，还成功吸纳上千名新成员加入罗技粉丝俱乐部，让品牌热度切实转化为用户忠诚度与市场业绩。

“获奖不是终点，未来，我们将继续以‘社交’为触角、‘社群’为根基、‘流行文化’为桥梁，与众多数码爱好者们一起探索创意边界，带来更多可定制、有温度的产品与体验！”罗技大中华区首席营销官和游戏品类市场负责人刘京京先生表示。

罗技将继续深入倾听用户的声音，持续释放社群共创的无限可能，通过撬动小的圈层来引爆大的趋势和话题，让每一位热爱科技与个性的用户，都能在罗技的世界里找到归属感，共同书写更多的品牌故事。

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