书香桂子酒：打造中国文化文创酱酒头部品牌

酒为文化载体，而品牌作为酒文化的延伸，是锚定客群的桥梁，在酱酒市场回归冷静的背景下，情感共鸣与文化认同已成为品牌价值跃升的关键路径，酱酒品牌需更精准链接客群，才能走出增长困顿。

书香桂子酒是武汉桂子山120周年校庆之际创立的文化文创品牌，中国黔酒大师董兵，早年就读于华中师范大学，对桂子山的草木风光、以及老师同学感情深厚，于是在学校大庆之际，选择以“书香”为精神追求，以“书香至善”为品牌价值观，以“让书香嵌进生活，生活更美好”为品牌愿景，以“读书的友情怀的酒”为校酒品牌战略，以“书香情怀微醺就好”为消费者品牌标语，获得了全国65万校友口口相传的“桂子风中醉，校酒心底甜”的美誉。

书香桂子酒创新构建五大核心价值体系，精准锚定以校友、书友、票友（三友）为代表的时代“有志阶层”，打造融合情怀温度与品质高度的消费新选，由此成为文化酱酒新标杆。

七大赋能：确保产品品质

书香桂子酒面向的是有志阶层，全球消费经济研究者霍尔基特在著作中表示，有志阶层的消费选择更注重突出自己的文化资本，即审美、技能和知识，同时对炫耀生产过程十分重视。酱酒正是值得炫耀生产过程的佳选，书香桂子酒拥有“七大赋能帽”，将“生产过程”这一有志阶层作为身份标识的内容，展现的淋漓尽致。

红顶帽以赤水河酱酒原产地背书品质，尽显正宗源头；金顶帽依托国资资本保障实力，确保产品品质与供应链稳定；蓝顶帽以养生概念抢占心智，让有文化、懂趋势的“三友”更加青睐；草本帽定义草本酱香新品类，在市场中走出新品类；国医帽融合康养秘方增添健康价值，为产品添加背书；大师帽由黔酒大师领航工艺，让书香桂子酒不仅有“面子”，而且有里子。

五大价值：为顾客创造价值最大化。

书香桂子酒五大价值具体表现为：情绪价值、文化价值、功能价值、AI价值、生态价值。五大价值的核心是围绕消费者，为他们创造价值最大化。

在情绪价值方面，品牌深度挖掘校园情怀，以桂子山校训、校园标志景观为情感触点，通过专业画家以写意手法再现校园记忆场景，唤醒校友群体的共同记忆，营造无压力的饮酒氛围。创意设计上采用书本盒包装、帆布包外箱及内含《三联生活周刊》等书籍的盲盒形式，契合有志阶层理性内敛的消费理念。

文化价值层面，书香桂子酒根植于中国传统文化精髓与人性深层需求。通过构建情绪书、财富书、美女书等五大文化符号，打造书香桂子一身桂子衣、一套桂子书、一瓶桂子酒等五个一文化工程，彰显对文化厚度的追求。

功能价值上聚焦品质与体验的双重保障。严格把控产地、工艺、原料等酱酒核心要素，创新打造“书香”特色口感品类。借助大数据分析区域饮食习惯，构建科学的口感数学模型，由国家级黔酒大师团队精准勾调出适配佐餐饮用、增强身份自豪感的专属酒体。

AI价值体现技术赋能的创新实践。利用人工智能精准触达“三友”群体，如旗下AI漫画音乐《桂子山上客》已成为桂子山民第二校歌。通过线上线下“书香会客厅”构建校园历史互动场景；依托企微、抖音、小红书等平台定向推送；开发便捷的定制酒系统，以满足个性化场景需求。

生态价值体现为，书香与书香中国共生荣。2024-2043九紫离火大运，中国传统文化与精神层面消费崛起，书香桂子酒旨在期间实现书香资本化，与上市公司合作实现股权合作，为身兼消费者，代理商，会客厅长等多重身份的三友获取资本的红利；建立“书香至善基金”为三友群体、贫困学子赋能。

书香桂子酒以文化为舟、生态为桨，在酱酒市场回归理性的时代浪潮中，实现了从生产溯源到精神归属的全链路价值重塑，这是对酱酒酿造技艺“遵天时、守地气、选精材、传匠心”传统的当代践行。未来，书香桂子酒将继续推进“小众垂直化，专精特新尖”市场定位策略，精准锚定“三友”有志阶层的核心诉求，构建起“书香情怀 微醺就好”的市场认知和消费认同，真正成为中国文化文创品牌的第一品牌。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。