搜索引擎新时代来临，Google 的 AI 模式意义几何？

在 2025 年 Google I/O 开发者大会上，Google 宣布推出全新「AI 模式」（AI Mode），正式迈入对话式人工智能时代。这项重大升级将传统的关键词搜索转变为类聊天式问答，用户无需逐一点击链接，即可获得整合、精准的解答。CEO Sundar Pichai 表示，这是搜索体验的一次“全面重塑”，AI 正从技术走向实用，彻底改变用户与信息互动的方式。

目前，AI 模式已在美国部分用户中上线测试，结合 Gemini 生成式 AI 模型，具备更强的语义理解与逻辑推理能力。未来 Google 还计划加入虚拟试穿、智能推荐、广告内容嵌入等创新功能。副总裁 Robby Stein 表示，搜索团队正在积极探索如何将广告自然融入 AI 回应中，推动搜索商业模式升级。

不过，这场转型也伴随着激烈挑战。ChatGPT、Perplexity 等生成式 AI 工具快速抢占用户注意力，苹果更被曝计划将 ChatGPT 集成至 Safari 浏览器，导致 Google 搜索量出现 20 年来首次下滑。Gemini 用户增长仍不及 ChatGPT，Alphabet 股价近期承压。同时，Google 还面临美国司法部的反垄断调查，或被要求拆分 Chrome 浏览器业务。

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