第六届“五五购物节”：光明肉业多元创新，激活消费新引擎

在消费市场持续回暖、消费升级趋势明显的当下，第六届“五五购物节”如约而至，成为各大企业展示实力、挖掘消费潜力的重要舞台。作为食品行业的领军企业，光明肉业旗下企业积极投身其中，线上线下协同发力，围绕“光明每天为你省一点”主题，秉持“品质光明创新光明”理念，以健康消费为导向，探索新质产品、新业态场景、新服务体验，构建消费发展新生态，为市场消费注入新活力。

开启“锁鲜科技+传统美食”新变革

上海梅林与利乐强强联合，推出“搭饭”锁鲜菜系列并实现全国首发。这一系列产品凭借六维锁鲜科技，为中式餐食体验带来了一场深刻变革。作为中国首创餐食锁鲜包，“搭饭”系列精准把握购物节、618等重要消费节点进行推广，发起了一场餐桌革命。其采用6层锁鲜环保利乐包装，不仅在生产过程中有效减轻了碳排放，更契合现代懒人经济的需求。消费者只需轻松一撕，美味即刻呈现，为精致妈妈、Z时代上班族以及银发人群带来了健康餐饮的新生活方式。

推动“科技体育+健康食品”新趋势

2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华于5月23-25日在上海北外滩滨江国客中心盛大举办。活动中，光明肉业四大老字号品牌大白兔、上海梅林等巧妙融入AR场景，正广和更是成为赛事指定饮用水。“AR+竞技体育”的创新模式助力老字号品牌实现年轻化转型，不仅提升了品牌曝光度，还开拓了新的消费场景，实现了商业联动的良性循环。赛事期间，光明肉业还设立能量补给站，多款“拳头产品”悉数亮相，借助数字化立体传播手段，可有效提高品牌与消费者的互动率。

激发“门店焕新+新品首发”新融合

五五购物节期间，大白兔在南京东路开设首家授权专营店，店铺风格延续复古海派风情，又兼具时尚潮流元素。更大的空间为产品展陈和促销活动提供了有力支持，吸引了众多消费者前来打卡，成为购物节期间的热门打卡地。冠生园则以“首发经济”为引擎，对新闸路门店进行焕新升级，通过空间与商业模式的双重升级重塑品牌形象。

引领“福利引流+品牌联动”新热潮

爱森在五五购物节期间采取了两大策略——一方面，通过发放百万会员福利券至会员账号，并利用多种宣传方式定向唤醒沉睡用户，联合IT系统升级实现精准引流，激活用户复购。另一方面，加强与集团旗下品牌的联动，在优选门店推广新品、开展联合营销活动。爱森优选流动车走进社区，与安心坊等合作举办活动，以高性价比产品触达家庭客群，拓展了社区消费场景。

解锁“周年庆典”+“肉品狂欢”新体验

上海苏食肉庄在五五购物节期间结合9周年庆典，推出了一系列丰富多彩的活动。新品推广、换购及试吃品尝活动让消费者能够第一时间品尝到新鲜美味；超20款产品8折特惠，让消费者享受到实实在在的优惠；消费满68元可参与抽奖，增加了购物的趣味性和惊喜感；趣味投壶赢礼等活动更是吸引了众多消费者的参与。一场盛大的肉品狂欢就此开启，多重惊喜等待消费者解锁。

推出“多元美味+节日食尚”新场景

联豪食品面向年轻群体，在五五购物节期间推出便捷高性价比牛排。5月专卖店借“母亲节”“端午节”分阶段进行促销，分别推出黑椒牛排组合套餐、亲子餐套餐，深化了节日营销与场景化消费的融合。针对中老年消费群体，联豪食品推出酱香牛大骨、鲜美牛肉馅与文火牛肉等适合家庭炖煮的便捷产品，满足其对健康、易烹饪食材的需求，整月促销活动为节日聚餐提供了高性价比的选择。

可以说，第六届“五五购物节”为光明肉业提供了展示创新成果、拓展消费市场的绝佳平台。通过一系列创新举措，光明肉业不仅为消费者带来了全新的消费体验，也为食品行业的发展提供了有益的借鉴，在激活市场消费、推动行业升级方面发挥了积极作用。

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