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从B站用户偏爱的产品里,看中国年轻人向往的生活

作者:公孙衍    栏目:新闻    来源:中国经济观察网   发布时间:2024-01-24 11:35   阅读量:15224   会员投稿

内容摘要:过去的一年里,年轻一代到底爱买什么?2024年1月10日,哔哩哔哩官方发布了第四年的Z100好物榜,今年的榜单以「UP主优选,年轻人爱用」为核心焦点;根据Up主推荐度、视频内容热度、用户选购热度作为评选标准,涵盖数码、家电、美护、食饮、交通...

过去的一年里,年轻一代到底爱买什么?

2024年1月10日,哔哩哔哩官方发布了第四年的Z100好物榜,今年的榜单以「UP主优选,年轻人爱用」为核心焦点;根据Up主推荐度、视频内容热度、用户选购热度作为评选标准,涵盖数码、家电、美护、食饮、交通出行、家居日用、服饰钟表、运动健康、宠物、学习办公、娱乐模玩等11个领域的100个产品,也折射了当代青年最真实的消费趋势和价值取向。

来源-B站↓

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同时今年的Z100好物榜也首次空降线下,走进上海、北京五大商场,上海BFC外滩?融中?、上海保利时光里、上海真如环宇城MAX、上海静安晶品购物中心、北京西单大悦城,在年关将近的节点里精准辐射购物场景,引发用户主动前往打卡

空降上海北京线下↓

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2023年,年轻一代依旧在践行“爱自己”,从关注身体需求的养生好物到满足情绪和回忆价值的娱乐模玩,从飞速扩容的宠物赛道到持续崛起的男性消费力,可以看出年轻人消费的本质还是聚焦于“自我”,无论身心健康还是情感陪伴。同时,对高性价比的追求依旧不变,也愿为此成为国货品牌的“自来水”,朴素实用的消费选择也呈现出了Z世代真实自然、去滤镜化的生活方式。

01 养生经济盛行,这届脆皮年轻人在b站开始硬核防脆

2023年“脆皮年轻人”走红,社交媒体上到处都是年轻人的“脆皮时刻”,快节奏高压力下,熬夜、失眠、焦虑、精力不足、健康等问题层出不穷,为此,年轻人表现出“内服外调两手抓”的状态,体现在B站Z100榜单中,就是护肝片、维生素,血压仪、按摩仪,还有帮助睡眠的护颈枕、床垫、以及运动健身类动感单车等产品的爆发。

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02 不是买不起,而是更要性价比理智化消费的趋势非常明显

在科技数码品类里,今年理智化消费的趋势非常明显。过去购买数码产品大部分购买场景是去现场后导购推荐,但现在的购买逻辑是下单前在B站看100个测评视频。年轻人购买前尤其愿意在 B 站观看Up主的高精尖测评视频作为参考,主打一个不买最贵的,要买对的,实用、平价、多对比是今年数码消费的特征。

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03 男性消费升温,“他经济“结构升级

谁说“他消费”不如“她消费”?根据《他经济——Men Are the New Women》专题报告显示,国内大量面向年轻男性和中产男性的消费领域正在迅速增长,包括社交网络、游戏与电竞、运动健身、海外旅游以及高端医疗等。

当男性摆脱“精致羞耻”后,不仅消费力逐年提升,消费结构也趋多样化,为自我(容貌、身体、爱好)买单成为热门趋势,从Z100榜单里上榜的男性专用洗面奶、男性素颜霜中就可以发现。

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04 养儿式养宠持续火热

消费降级的风已经吹到了全国,但宠物经济热度不减,超六成95后每月为宠物食品花费超300元,近两成95后超700元。养儿式养宠也带来更智能化、多样化的产品升级,不仅是食品,宠物保健品、药品、智能玩具、智能家电等都在飞速崛起。

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05 为记忆消费,为情绪买单

没有人永远是小孩,但永远有人想成为小孩,童年的记忆总会随着IP和各种各样新奇好玩的东西卷土重来。奥特曼的积木盲盒、哆啦A梦大雄的家拼装玩具、幻影忍者系列乐高......都是Z世代的童年回忆啊!

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06 全方位悦己消费,年轻人越来越瞄准自我情绪和需求的消费观

上岸、上头、上脸……“上__“已成为社交语境中的一个高频搭配,助人上岸的办公学习用品——晨光孔庙笔,和让人上头的食物饮品——茅台冰淇淋,都代表着“上__”场景中不同的消费选择,年轻人更聚焦自我情绪和需求的消费习惯在日益养成。

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总结

新消费下,年轻人需要一个灯塔为他们指明方向。从2020年开始,B站开始发布一年一度的“BILIBILI Z100”榜单,透过B站的Z100榜单,我们能捕捉到新一代年轻人身上的消费偏好。

这些属于年轻人真实的消费记录,对于新消费品牌来说,也可能是判断未来消费趋势的重要风向标。 希望在接下来的时间里,B站的这份榜单,能帮助了更多品牌了解Z世代的消费偏好,与新一代的消费主力军建立有效的沟通~

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