仪芊妤—新媒体时代下交互式广告的应用及发展趋势

新媒体行业现如今发展迅猛，广告作为一种最基础以及百姓最熟悉的传媒手段，无时无刻地渗透到我们生活中，但传统的广告设计已无法满足新媒体时代带来的快节奏生活的冲击，广告行业也在不断的更新换代。随着市场经济的快速发展，广告业也进入个性化时代，越来越多的广告设计方将目光转向以互动、体验、服务为基础的设计理念。

新媒体时代下交互设计的发展不仅为艺术表达提供了科学载体，而且为广告业发展提供了连通性、多样性和互动性。为了对新媒体时代下广告领域的应用现状及未来发展趋势有更深入的了解，我们特别邀请到广告交互设计领域的资深专家仪芊妤女士，和她一同探讨关于广告领域的交互设计在新媒体时代下的情况。

仪芊妤表示，由于新媒体带来的冲击，传统广告的地位大不如前，很难引起用户的兴趣，于是她和她的团队一同想出了交互式广告以此激发用户的兴趣的办法。所谓交互式设计可以看作是人与人之间的交流，它不单是一种设计方式，还是一种更人性化的设计态度。

她还提到，“虽然交互式广告与传统的网络广告内容是互通的，但是由于传输过程的差异，交互式广告设计可以更大程度地发挥设计者的主观思维，采用更广阔的设计手段。利用交互式动画广告强大的互动特性以及深层次的信息整合逻辑，在为用户展示足量信息的同时，也可以表达广告设计者的理念，对广告传播业具有较为重要的实际价值。”

一般情况下，可将交互式广告设计分为引导型、选择型和体验型。以前的广告形式单一，说教式的广告虽然可以吸引部分顾客形产生购买行为，但面对如今的市场，广告设计在创新与突破上必须要更加大胆，才不会被局限在既有的传统媒介下止步不前。

我们了解到，仪芊妤所提出的交互式设计广告除了利用传统的视觉和听觉进行展示之外，还加入了体验以及互动等多样化的感受，极大的增加了广告表现的方式，将广告的传播与受众进行很好的贴合。在如今的科技社会发展中，将广告交互设计应用到新媒体中，可以更好地将两者相呼应，从而提高广告的质量。

广告的交互式设计也可以更好地带动广告受众，让受众形成传播点，从而以不断递进的方式对广告进行传播，提升广告的传播速度、扩展其传播范围。同时，交互式的动画广告利用推陈出新的办法，也会降低大众对于一些广告的排斥心理。

仪芊妤认为交互式广告的优势主要体现在以下几方面：首先，交互式广告丰富了用户的视觉体验，通过天马行空的创作增加广告的灵动感，使得大众能轻松地阅读广告；其次，它延伸了用户情感，将动画广告中的人物现实化，快速激起用户和动画之间的共鸣，起到愉悦用户身心的效果；最后，交互式广告对媒体的适应性强，相比于传感器和屏幕遍布生活的繁琐，交互式动画只需其中一载体即可完成。因此，通过具有创意的交互式广告设计，用户的情绪和思维都得到了一定的改变。

尽管交互式广告有很多优势，但在当今社会下也同样面临着很多挑战。大多数的广告设计者只是将其作为一种营销手段，不太注重展示与文字，因此忽视了用户的体验性。此外，在新媒体的驱动下，广告信息也因缺乏创新引起受众的倦怠。诸如此类的问题也给广告设计者带来了不小的挑战。

因此，仪芊妤为了解决此类问题也在进行不断突破。她所带领的团队注重观众交互式的体验感，加强设计者与用户之间的互动交流，以此来满足用户的个性化需求。作为多媒体的广告设计者，他们紧跟时代的发展，不断更新自身的观念，将这些灵活地应用到广告设计中。具体而言，她和团队运用多元的途径与方式，主动征集用户的喜好，利用现代化技术将广告用艺术的方式带给观众，吸引到了大众的眼球。并且在对广告的内容不断创新的过程中，结合当下的流行元素，实现了广告的内容与观众的互动性，增加了观众对于广告的喜爱程度。

关于此类广告交互设计的发展趋势，我们在与仪芊妤交谈的过程中了解到，在人工智能和网络高速发展的今天，图像识别、面部识别、声音识别等技术已达到非常成熟的地步，借助人工智能来进行交互式网络设计将是未来发展的一大主流。

由于人们的生活压力逐渐加重，因此大家更倾向于诙谐幽默的广告体验。在交互式网络动画广告设计中，可依赖有趣的交互方式以达到广告的乐趣性。例如给设备以更多的人性化展示和交互智能，人与设备进行交互体验时会得到极大的交互乐趣，留下更刻的印象。设计者进行风趣幽默的交互式设计，夸张或者滑稽的表演形式，这就是交互的乐趣性带来的发展。

因为通过眼睛、耳朵等感官感知到的事物，在如今快节奏的生活中，会遗忘得非常快，很难产生广告的效应。利用交互式广告的形式来影响用户的情绪，在广告内容和交互方式上，用一种艺术的表达形式来渲染情感氛围，通过艺术感染力来调动用户的情绪，使用户产生情感共鸣。这种方式可以加深用户对广告设计的印象，甚至会将此种情感上的变化分享于他人，从而达到更好的广告效果，形成交互广告的沉浸式体验。从深化空间交流角度来说，加入几维空间，将广告更加立体地展现在了大众的面前，最大程度上增加了用户的体验效果。

仪芊妤和她的团队所提出的交互式广告在新媒体时代将成为动画广告设计的主流形式，人机交互的过程，也是用户参与和体验的过程，通过多种设计方式和实现形式，可以使用户沉浸式地参与其中。交互式动画广告的推陈出新，给动画广告领域注入了新的动力，提供了更广阔的创意思维空间。

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